ミッションステートメント & ブランドプロミス

2010.1.24（日）

今日は晴天、オフィスにて

平日の早朝と日曜日のオフィスでの仕事が

最も効率が良く、創造性の高い時間となります。

そんな時間に一息ついてエントリー!!

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＜ブランドプロミスとミッションステートメント＞

ここ最近、

『中小企業にブランド経営』を

ご提供するお仕事が増えております。

成熟市場の中で、

・新しいポジショニングの創造

・差別化戦略

・顧客コミニケーションのリデザイン

等々、中小企業にもみてくれではない本物の

『ブランド』、『ブランド経営』というものの必要性が増しております。

こういう時代の中で何が大切か？

・ミッションステートメント

→社会に対する約束

→組織としての内向きな約束

・ブランドプロミス

→社会に対する約束

→顧客に対する外向きな約束

両方を持つことが大切です。

良くありがちなのが、一つのもので二つのことを

まかなおうとすること。

軸がぶれて、フォーカスしきれない言葉になってしまうことがあります。

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・ミッションステートメントは、

組織に対するパースペクティブ。

・ブランドプロミスは、

組織に対するパースペクティブ。

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※パースペクティブとは

「観点，見地，視野，視点，透視図，展望」

「事物を見るときの立場」

「その立場から見える事物」

本日読んだブランドに関する本もご紹介～

神泉で働くイノマル社長のブログ