「 ＣＭの印象が強かった 」マンダムのロゴマークはブロンソン？
男くささ前面に出してヒット商品に
＊ 神戸新聞 NEXT より ＊
「 う～ん、マンダム 」。
往年の映画スター、チャールズ・ブロンソンが呟くテレビＣＭは強烈な印象を残した。
化粧品メーカーのマンダム ( 大阪市 ) が１９７０年代に発売した、男性用のマンダムシリーズはＣＭの効果もあって大ヒット。
商品に付けた彫りの深い男性の顔は「 ブロンソンがモデルでは？ 」と噂されたという。
実は、このロゴマークはノルウェーの彫刻公園にある、鉄格子の扉に刻まれた顔から 取ったものだという。
同社の担当者は「 ＣＭの印象が強かったので、ブロンソンだと思われたのではないか 」と推測する。
【 使用開始 】１９７０ ( 昭和 ４５ ) 年 ７ 月
【 特徴 】
ノルウェーのフログネル公園にある鉄格子の扉に刻まれた男性の顔がモデル。
人間愛を謳っている作品で、人間的な愛情で支えられる " 男の世界 " を表現するのにふさわしいと採用された。
当時の社名は、１９３３年に発売した固形の整髪料「 丹頂チック 」から取った『 丹頂 』。
この商品は国内外で人気が出て、一世を風靡 ( ふうび ) した。
ところが１９６０年代に入ると男性化粧品の市場は液体整髪料が主流になり、若者からはクリーム状の「 ポマード 」などが主体の古臭い企業と捉えられてしまい、経営危機に陥ってしまう。
そこで起死回生を図るため、社運を掛けて発売したのが同シリーズだった。
商品は整髪料のほか、化粧水など１０品目。
男くささを前面に出し、テーマはなんと『 男の体臭 』。
体臭を消すことに躍起になる今どきの若者が聞いたら、ひっくり返りそうなコンセプトだ。
ＣＭソング『 男の世界 』もヒットし、シングルの売り上げは１００万枚を記録した。
このブームを一時的な流行に終わらせるのではなく、企業のイメージとして定着させるため１９７１年には社名を「 マンダム 」に変更。
ロゴも企業ロゴとして、他商品にも使い始めた。
今もヘアトニックなど３商品が福崎工場 ( 兵庫県 福崎町 ) で生産されている。
そこには " あの顔 " のマークが描かれていた。
丹頂チックも米国の有名スタイリストが愛用していると、最近の交流サイト ( ＳＮＳ ) の中で話題になったという。
マンダムはその後、１９８３年に新マークを導入。
さらに昨年 ( ２０２１年 ) ９月には３８年ぶりにシンボルマークを刷新した。
【 使用開始 】２０２１ ( 令和 ３ ) 年 ９ 月
【特徴 】
人に役立つ価値を創造する「 人間系企業 」、全てのステークホルダーの「 笑顔 」、マンダムの頭文字の「 Ｍ 」を表現する。
新しいマークは笑顔と社名の頭文字を表し、人という文字が並んだようにも見える。
こんな洒落たマークに変わるとは、当時のロゴからは想像もつかない。
【 マンダム ( 大阪市 ) 】
１９２７ ( 昭和 ２ ) 年、金鶴香水として創業開始。
「 ギャッツビー ｣ ｢ ルシード 」の二大ブランドを持ち、男性化粧品では国内トップ級。
女性化粧品は同社の売上高の約３割を占める。
２０２２年３月期の連結売上高は５７３億６１００万円。
グループ社員は２０２２年３月末時点で２７６３人。
福崎工場は国内で唯一の生産拠点。
あの顔ロゴマーク、拙者もチャールズ・ブロンソンがモデルだと思っていましたが、違っていたのですね。
拙者も子どもの頃、顎に手を添えて ｢ う～ん、マンダム 」とやっていました (笑) 。
ただ、拙者の父親は他社の商品 ( 資○堂のＭＧ５ )を使っておりましたけど 😅