4月是日本社会新年度开始的月份，很多人因学习、工作等的变化，在新环境下开始新的生活，商家也会围绕新生活展开商战。而中国家电厂商正在成为日本新生活商战的主角。在大型家电量贩店BicCamera，冰箱等5件套中的7成家电是中国厂商的产品。借助在全球市场磨练的商品实力和成本竞争力武器，中国厂商正在改写以日本老字号品牌为中心的势力版图。
海尔的冰箱、海信的洗衣机，BicCamera有乐町店（位于东京都千代田区）的新生活家电柜台，成排地摆放着中国厂商的家电。微波炉、吸尘器、电饭煲等5件套分为3种，价格在6万～14万日元（约合人民币2857～6666元）之间。其中7成产品由中国厂商生产。
BicCamera有乐町店的一位销售人员说：“考虑到功能、造型设计、价格的平衡，有很多人选择中国厂商的产品。认知度也在提高，甚至有人指名购买中国产品”。
在家电量贩店大力推广的自有品牌（PB）方面，中国厂商也显示出了存在感。EDION（爱电王）重点销售与海信、海尔共同开发的自有品牌成套家电。日本最大的家电连锁企业山田控股（Yamada Holdings）的新生活用途自有品牌产品主要委托中国厂商生产。
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