エリア・マーケティングにおいて、市場規模やシェアを算出するに当たって、町丁別世帯数や人口を調べることは必須である。
今は、各市町村のＨＰに必ず最新の統計資料が掲載されており、ものの数分で必要なデータがそろう。しかもエクセルのデータがそのままＨＰにある場合も多いので、データを入力する手間が省けて、その後の分析が非常に楽である。
それが、ほんの１０年前には、世帯数や人口のデータを手に入れるには、多大な時間と労力がかかったのである。
まず、該当する市町村へ電話をする。
そして、住民課や統計課など担当部署につないでもらう。それで、最新の統計資料を所望する。
すると、市町村によっては、所定の申込用紙に記入してくれだの、ＦＡＸでは送れないだの、窓口まで取りに来いだの、郵送するからまずそちらから切手を郵送してほしいとか、郵便小為替で送ってくれとか、非常に手間がかかった。
結局、データを手に入れるまでに早くても２～３日、遅ければ１週間もかかるケースもあった。
それから比べると今の情報環境は夢のような世界だと、ひとり思う。