ＨＫＴ４８に激震 菅本裕子ら５名が電撃脱退

　福岡・博多を拠点に活動するAKB４８の姉妹グループ「ＨＫＴ４８」は１８日、オフィシャルブログで同日付をもってチームＨメンバーの菅本裕子(１８)、谷口愛理(13)、古森結衣(１４)および研究生の江藤彩也香(１４)、仲西彩佳(１６)がグループの活動を辞退すると発表した。一身上の都合により本人たちから申し出があったという。


　５人は２０１１年に行われたＨＫＴ第一期オーディションの合格者。中でも菅本は週刊誌のグラビアに登場するなど人気メンバーの一人で、ＨＫＴメンバーやファンに与えるショックも大きい。また江藤はＡＫＢの２９枚目シングルの選抜メンバーをじゃんけんで決める「第３回じゃんけん大会」の本選への出場が決まっており、大会への影響は必至だ。

　今年６月にはＡＫＢの人気メンバーだった指原莉乃(１９)が電撃移籍。ＨＫＴ全体への注目も高まっていた。そんな最中の“大量卒業”。２４～２６日にはＡＫＢ念願の東京ドーム公演、さらに翌２７日にはグループを支えてきた前田敦子（２１）の卒業公演と４８グループ全体としても大事な時期に起こっただけに、その波紋はＨＫＴのみならず、４８グループ全体へも広がりそうだ。



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AKB48前田敦子、最後のMステは涙で歌えず…謝罪「ちゃんと歌の詩を皆さんにつたえたかった」

　前田敦子がAKB48として最後の出演となった17日の音楽番組「ミュージックステーション」をブログで振り返り、最後、涙で歌えなかったことを謝罪した。

　同日のスペシャルメドレーを締めくくったのは、卒業する前田を送る新曲「夢の河」。その歌唱中に感極まった前田は、声が詰まってしまい満足に歌えず、「ちゃんと歌を歌の詩を皆さんにつたえたかったんです…(T.T)　本当にごめんなさい」と放送後に更新したブログでファンに謝罪した。

　今月27日に卒業する前田にとっては、これがAKB48として最後の同番組出演。とりわけ、同番組はAKB48が初めて出演した音楽番組ということもあって思い入れも深い。この日のスペシャルメドレーの冒頭では笑顔を浮かべていた前田だったが、途中挟まれたMCから涙が堪えきれない様子を見せていた。

　ブログで前田は、来週末に東京ドーム公演が控えていることに触れ、「ドームでは しっかり」としながらも「私にはやっぱり無理かも…( ; _ ; )笑」とつづっている。



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AKB大島、あっちゃん卒業曲MVで大粒の涙

　今月27日にAKB48から巣立つ前田敦子の卒業曲「夢の河」の全容が明らかになった。卒業公演直後に発売される27thシングル「ギンガムチェック」（29日発売）に収められる同曲を歌うのは、前田、小嶋陽菜、高橋みなみ、板野友美、峯岸みなみの1期生に篠田麻里子、大島優子、柏木由紀、渡辺麻友、松井珠理奈を加えた10人。苦楽を共にしてきた仲間たちが思いを込めて歌い上げる。


　同曲は、本拠地・AKB48劇場（東京・秋葉原）公演をもって卒業する前田がメンバーに、メンバーが前田に向けたメッセージを歌った。前田はこの特別な曲のレコーディングで「歌ったフレーズを何度も聴き返し、納得がいくまで何度も歌い直していた。ふだんからレコーディングへのこだわりは強いが、その思いがより増しているように感じた」（関係者）と言わしめるほど、最善を尽くした。

　前田が参加する最後のMVは、AKBブレイク前の初期から数多くの作品を手がけてきた高橋栄樹監督がメガホンをとった。あえて学園モノ路線は踏襲せず、「できるだけ歌詞に忠実な世界観」（高橋監督）を演出。小舟に乗って旅立つ前田を見送るシーンでは、大島がこみ上げる感情を抑えきれずに自然と大粒の涙をこぼす一幕もあった。

　同曲はきょう17日放送のテレビ朝日系『ミュージックステーション』（毎週金曜・後8：00～）で初披露。AKB悲願の東京ドーム公演（24～26日）や本拠地・AKB48劇場での卒業公演（27日）でも披露される場面があれば、多くのファンの感動と涙を誘いそうだ。



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LINEはリアルグラフ、Facebookはバーチャルグラフ

　商品企画や広報戦略、企業全体のブランディングなどを手がけるクリエイティブユニット「オガワカズヒロ」は8月8日、『Web Business Shuffle2.0（以下、WBS2.0）』を開催した。今回はNHN Japan LINEマーケティング担当 矢嶋聡氏がゲストとして登壇し、「マーケティングプラットフォームとしてのLINEの可能性」をテーマに、LINEの3つの成長戦略と今後のマーケティングトレンドについて語った。

●驚異的な成長スピード

　無料で通話やメールができるコミュニケーションアプリ「LINE（ライン）」は、日本国内のスマートフォンユーザーのうち、2500万人（44％）が使用（2012年3月時点）。月間アクティブユーザーは、Twitter/Facebookが62％に対し、LINEは82％だという。矢嶋氏はLINEがここまで速いスピードで成長してきた理由として、「スマートフォン最適化」「ソーシャルグラフ」「エモーションシェアリング」の3つを挙げた。

●スマートフォン最適化による世界戦略

　1つ目はLINEのスマートフォンへの最適化だ。矢嶋氏は「スマートフォンがインターネットにつながるということは、単なるデバイスの変化ではない」と指摘する。これまでインターネットユーザーの中心はリテラシーの高いビジネスマンであったため、インターネット市場の顧客規模も約2000万人という壁があった。ところが、スマートフォンが出てきたことで、女子大学生や主婦といった一般層の人たちがインターネットに触れる機会が増えた。

　「これからのインターネットマーケットは、スマートフォンが主流になる。インターネットにおけるユーザー層が変わることで、インターネットの定義や市場のルール、人々の消費行動、生活が変化していく。すると、スマートフォンはマスマーケットの場になる。企業から見ると、ユーザーが常に携帯しているデバイスに対してリアルタイムにアクセスができるようになる。これはタッチポイントが増えるということだ。今後そこにどうアプローチしていくかが課題となる」

　パソコン上では、すでにSkype（スカイプ）などの似たようなサービスも存在しているが、LINEはスマートフォンに最適化することで、世界を狙いに行くという。

●FacebookとLINEが持つ「ソーシャルグラフ」の違い

　2つ目の成長理由は、Web上での人間関係を示す概念「ソーシャルグラフ」だ。「『LINEはFacebookを目指すのか？』とよく聞かれるが、そうではない。Facebookのように、10億人規模のインフラになるサービスを目指したいとは思っているが、オープンなSNSにしようとは考えていない」という。

　というのも、人間は小さなグループごとにコンテキストが異なる関係を築いている。しかし、Facebook上では、1つのニュースフィードの中に家族や同僚、親友、夫婦などいろいろな人間関係が混在している。従って、仕事の愚痴が言えなかったり、プライベートの写真を公開できなかったりという問題が起きている。その点、LINEは、オープンな箱を1つ用意するのではなく、人間関係ごとにクローズドな箱を作り、その中で本音で話せるように設計しているためだ。

　この点について、矢嶋氏は「インターネットの価値は、『インフォメーションアクセス』と『ピープルコネクト』にある」と解説する。

　インフォメーションアクセスとは、あらゆる情報にアクセスするための手段としてのインターネットのことを指す。例としてはヤフーなどのポータルサイトが挙げられる。一方、ピープルコネクトは、人々がコミュニケーションを図るための機能を指す。例えば、これまでは情報にアクセスしてから人とつながるというのが一般的であった。しかし、TwitterやFacebookの登場により、人間同士がつながることによって、人間がRSSリーダーとなり、“受動的な情報アクセス”をするようになった。すなわち「ソーシャルグラフが情報のハブを変えた」。この“ピープルコネクト”を取り込んでいる点が、LINEの持つ重要な価値の1つなのだという。

●エモーションシェアリングの可能性

　3つ目はエモーションシェアリング。TwitterやFacebookが「情報流通の場」だとすると、LINEは「リアルタイムで本音のコミュニケーションができる場」だという。

　中でも象徴的なツールが、文字や絵でその時の気分や文字だけでは伝わらないニュアンスを表現できるスタンプだ。いつでもどこでも、常時携帯し接続する「スマートフォン」というデバイスの中で、文字すら打たなくてもコミュニケーションができる。

　ただ、矢嶋氏は「TwitterやFacebookでは、スタンプはうまくいかないだろう」と指摘する。なぜなら、スタンプは“固有の関係性”の中でしかコミュニケーションとして成立しないためだ。コンテキストが異なる関係性の中でスタンプを押したとしても、意味合いが違ってきてしまう。従って、閉じられた固有の関係性の中でのみ通用する「スタンプ」が、「人間関係ごとにクローズドな箱を作り、その中で本音で話せる」LINEの重要なドライバとなっているのだという。

　実際、「ソーシャルグラフには2つの種類がある」という。1つはバーチャルグラフ、もう1つはリアルグラフである。TwitterやFacebookは、インターネットで繋がっている「バーチャルな人間関係（バーチャルグラフ）」、LINEは「現実世界と同じように、異なるグループごとに人間関係を築けるリアルグラフ」だという。

　バーチャルグラフのメリットは、人々の繋がりを通して情報が得られること。デメリットは、受け身で情報を受けるため、行動を起こさせる力が弱いということだ。矢嶋氏はこの点を挙げて「物が売れないという課題の背景も垣間見える」と解説する。逆に、リアルグラフのメリットは、主体的に行動させる力が強いこと。デメリットは、情報アクセスという面ではタコつぼ化してしまい、新しい気付きや出会いが弱いことにある。

　では、そうした特性を持つLINEの、企業における価値とは何なのか？ それは「スマートフォンに最適化されており、リアルな人間関係が再現されており、さらに感情（本音）のコミュニケーションが交わされることによって、“エモーションが渦巻いているような場”ができる点にある」という。

　「スマートフォンによって、今後インターネットとリアルの境界線がますますなくなっていく。その、リアルの中で企業がどのように消費者に行動を起こさせるかという面ではエモーションがカギとなる。顧客との関係作りの鍵となるエンゲージメントについて、これまでは『ソーシャルでつながることが大切だ』などと言われてきたが、これからは“感情の共有（エモーションシェアリング）”が本当のエンゲージメントにつながるのではないか」

●ソーシャルグラフにおけるリアルとバーチャル

　矢嶋氏は、「情報収集やセルフブランディング、リクルート活動のツールとして、人と繋がりたいのであればTwitterやFacebookを利用すればいい。LINEは、クローズドな関係性やコミュニケーションを楽しむというところで勝負をしたい。だから、Facebookが普及している国では、そのひずみを埋めるものとして、クローズドなコミュニケーションのニーズが今後高まると思う。そこにアプローチし、日本から10億人規模のサービスを生み出していきたい」と語った。



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iPhone 版「LINE」、「ホーム」「タイムライン」に対応

NHN Japan は2012年8月13日、無料通話/メール交換サービス「LINE（ライン）」用の iOS アプリケーションをアップデートし、新機能「HOME（ホーム）」「TIMELINE（タイムライン）」を利用できるようにした。iTunes App Store で無償ダウンロード提供している。iPhone/iPod touch/iPad で利用可能。iOS の対応バージョンは4.0以上。Android 版アプリケーションでは、すでに8月6日より利用可能となっていた。


ホームとタイムラインは、LINE の友人同士がリアルタイムに近況を交換できる新機能。ホームは、ユーザー自身がテキスト/写真/動画/位置情報などを使って近況を掲載していける。タイムラインは、友人の近況を確認したり、近況に対してコメントを投稿したりできる。

いずれも、LINE の基本機能であるコミュニケーション サービスにソーシャル機能を加えることで、SNS 的な交流を活性化するためのもの。友人の近況をリアルタイムに確認することができるため、能動的にメッセージを送信することなく新たなコミュニケーションのきっかけが作れるという。

なお LINE は、ユーザー同士であれば国内や海外、通信キャリアなどを問わず、24時間無料で音声通話やメールが楽しめるアプリケーション/サービス。2011年6月23日より提供している。7月下旬時点の登録ユーザー数は全世界で5,000万人超。このうち日本国内のユーザー数は約2,300万人。



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