船井総合研究所　女性コンサルタント「アラフォーズ」ブログ -6ページ目

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「HMV渋谷」閉店

こんにちは！　船井総研斉藤美幸です。

お昼休み、いかがお過ごしですか？　

今日の東京は最高温度が３７度と、体温よりも暑い・・・

昼食にでかけるのも、おっくうですね。

今朝、テレビを見ていて気になったのは、この気温の高さと

ＨＭＶ渋谷店昨日（８月２２日）閉店のニュースでした。

今年、６月に閉店が発表され、まだまだ先だなんて思っていましたが早い！！

７月から開催されていたイベント「HMV SHIBUYA THE LAST DANCE」にも

１回は参加したいなどと思っていたのですが・・・・ついに参加しないままの閉店でした。

※マズイ！です～　アラフォーマーケティング「アラフォーズ」としては※

１９９０年の１１月に渋谷のBunkamura通りにオープンしたＨＭＶには

学校帰りの高校生からビジネスマン、が集っていましたね。

私は既にバリバリの社会人で、見学しにいった記憶があります。

「ＣＤを買うことを楽しめる」ショップ

視聴コーナーがあり、

販売スタッフの「この人、絶対、このアルバム好きだよな！」と感じさせるＰＯＰがとっても新鮮でした。

ＰＯＰを読んでるだけで楽しいショップでした。

実は「アラフォー世代」、「モノ」と一緒に「こと」を楽しむのが得意です。

これを象徴するのが音楽。

丁度「アラフォー世代」がローティーンのころ（１９７９年）にソニーから

カセットウオークマンが発売され、大ヒット（２５０万台出荷）を飛ばしたＷＭ－２型が発売されたころには

中学生から高校生で、いつでもどこでも音楽をシャカシャカ（音楽の音です・笑）楽しんでいたのです。

いつでもどこでも「好きを楽しむ」を１０代のころに経験しています。

（年がばれてしまいますが・・・）

私の中学・高校時代は大きなステレオデッキの前で友達同士で

お気に入りのアルバムを持ち寄って聞いたりしていました。

ジャクソンファイブのアルバムとか・・・（笑）

渋谷系　なんていうジャンルもこのショップのスタッフから発信されたものでした。

（この渋谷系は、アラサー世代の音楽ですね。）

アラフォー世代が音楽に興じていたころは海外アーティスト来日などの全盛期

だったと記憶しています。

（ＨＭＶオープンの時のイベントにマライヤキャリーが来店していたのが象徴的です）

アラサー世代は渋谷系に代表されるよう身近な楽しみに目を向け始めていました。

テレビのニュースの「ＨＭＶ渋谷閉店」から、様々なことが頭をよぎったのでした。

さいとう　みゆき

アラフォーって何？

おはようございます。

船井総研の斉藤美幸です。

みなさま、ありがとうございます！！

多くの方から「励ましのメール」「読者になる」「アメンバーになる」「コメント」などのアメブロ活動

そして

「楽しみにしてる」「何かあったら手伝います」「ブログ見ます」のお声を直接かけていただけました。

本当にありがとうございます！！

消費の８０％　１０８兆円のコンサルティング＆プロデュース　

みなさんも、わくわくしてくださいます！！♪

そして、質問を受けました。

「アラフォーって何？」「アラフォー・マーケティング」「アラフォー・サポート」って何？

なんとなく、わかってるけど、自分の理解でいいのかな？　という方々が多いみたいですね。

アラフォーとは？？

アラウンドフォーティー（around 40）の略です。

正確な年齢は、文献や定義する人によって異なるのですが、40歳前後の人のことをさします。

よって、４０代ではないのです。中には、"ａｒoｕｎｄ"ではなく"ｏｖｅｒ"の概念で使っていらっしゃる方もいらっしゃいます。ちょっと整理しておきましょう。

(1)物理的特徴

・男女雇用均等法以降の社会進出

・バブルを経験している

この２点が、「アラフォー」の価値観をその前後の世代とは異なったものにしているのです。

（と、世の中では言われていますし、私もそう思います）

(2)言語の由来

①アラサー（ａｒｏｕｎｄ30）から派生した「年代識別用語」　・・・期

女性雑誌「ジゼル」（小学館）という雑誌で、このアラサーという言葉が最初に使われ、それにアパレルメーカーがのっかったわけです。

団塊ジュニアよりも少し年下のイメージでアラサーという分類がされました。

アラサーは、90年代にコギャル文化を体験しているということが一つ特色で「流行発信力」を持っていることでマスコミから、注目されました。

その上の世代ということで、「アラフォー」という言葉が単純に生まれたようです。

もはや、アラフォーはアラサーを凌駕するくらいになってしまいましたが、それには（１）が大きく影響しているのです。

（これについては、のちほど・・・）

繊研新聞２００７年８月号は”ゆる服”の愛用者である４０代をとりあげ、それを「アラフォー」と呼んだのですが、それが始まりとも言われています。今は、様々な含みを持つ「アラフォー」という言葉は、単純に年代分類だったようです。

・ヤング

・マダム・ミセス

・シニア

といった非常におおざっぱな分類。この分類では表現できなくなってきた女性の年代を定義しただけのものだったわけです。そういえば、私が入社したころの船井総研のアパレルは確かに、「ヤング、ミセス、シニア」なんていう古めかしい分類だったような・・・？

これを変えたのが・・・「女性誌」と「テレビ番組」です。

②世代の持つ背景　「テイスト」「価値観・生き方」期

いちはやくとりあげたのが「アエラ」（朝日新聞出版社・流石は時代を読む雑誌？）です。私、このアエラ、購入し記事を読んだ記憶があります。「40歳は女の新・結婚適齢期」というタイトルです。

そして、爆発的にあたりまえワードにしたのが２００８年４月からスタートした「Around 40～注文の多いオンナたち～」です。宝塚OBの天海祐希さん（ステキ♪）が演じた悩み多きアラフォーは、大人気を博し、アラフォーという言葉を定番化させました。女医で婚約者の死から立ち直れない・・・女性。あんなに恵まれたアラフォーはいるのか？！　と私の周囲からはブーイングもありましたが、テーマとしてはまさしくアラフォーの悩めるところをズバッと取り扱っていたと思います。

※確かに、あんなに美人でお金持ちで仕事もできて・・・私にも少し分けてほしいと思いました※

(3)なぜ、アラフォー？

この世代は、

日本経済というよりも世界全体が超成長期に幼年期・成長期を経験しています。戦前戦後の価値観がミックスされた中で育った最後の年代ともいえます。最後は最初です。女性特有の悩みを潜在化させながら社会で活躍をしたアラフォー。

前出の男女雇用均等法は、この世代の女性に「キャリア」を約束してくれましたが、社会は？というと、なかなかでした。「ガラスの天井」という言葉が語るように明らかにそこには男女の壁が存在していたのです。

均等法以前は、キャリアウーマンという言葉や女性が働き続けることに特別感がありましたが、均等法の後に社会進出したアラフォーたちには「働き続けるは当たり前」であり、特別感を持たない人が増えてきました。女性の社会進出を当たり前にしたアラフォー世代ですが、男性にはない女性特有の悩み・・・「ガラスの天井」「結婚」「出産」などなどが、３０代を折り返すころに、顕在化してきたのです。

また、この世代は「働く・働かない、結婚する・しない、出産する・しない」といった人生におけるマクロな選択を自由にしてきたことに象徴されるように、人生や生活を自由に選択してきました。ファッションやショッピングなどの経済活動も同様です。「おひとりさま」などという言葉（他にも・・・）も生まれました。

このアラフォー世代が生み出す、様々な価値観が新しい商品・サービスを生み出していったわけです。

これが、「アラフォー・マーケティング」の重要性と必要性です。

そして、この世代特有の悩みや課題は、そのままこれからの女性の悩みや課題につながります。

これらをサポートしていくのが、「アラフォー・サポート」なのです。

(4)類似語

アラサー、アラフォーのまわりの言葉の数々です。

便宜上、10歳単位で刻んであります。わかりやすくするものなので、定義ではありませんのでご注意を。

・アラハタ　　１５歳から２４歳くらい　アラウンドハタチ

・アラサー　　２５歳から３４歳

・アラフォー　３５歳から４４歳

・アラフィフ　　４５歳から５４歳　