携帯コンテンツの販促

我々の事業ドメインである携帯コンテンツは、大きく公式サイトと一般サイトに分かれています。

そして先般『GREE』 について書いたように、人気のあってユーザー数が多い一般サイトが大きな収益をあげているのが現状です。

そんな中、携帯コンテンツを提供する各社は「いかにしてユーザー数を増やすか？」というのが目下最大の課題になっています。

この携帯コンテンツの販促手段については、1年半ほど前の『hirog』 にて一度説明したことがありますが、直近の状況について触れておきたいと思います。

現在は、「デジタルアフィリエイト」「店頭アフィリエイト」「純広告」の3つが主流と言っていいと思います。

ただし、デジタルアフィリエイトは、携帯端末をたくさん用意して、それらで一度登録して即時解約し、広告費だけをもらうという不正業者が後を絶たなかったことがあり、特に公式サイトにおいては下火になっています。

この場合は我々のようなコンテンツプロバイダーが損をするのは勿論ですが、携帯会社への影響も否めないこともあり、コンテンツプロバイダーは出稿に消極的にならざるを得なくなってきています。

純広告の携帯は、雑誌広告、電車広告など色々ありますが、「GREE」や「DeNA」、「MTI」などの大手が行っているのがテレビCMです。
テレビCMはユーザー数は増えても、なかなか費用対効果の面で辛いと言われていましたが、GREEなどは何十億という広告宣伝費を使っても、中高年の経済的に余裕のある方々が長期にわたってお金を落としてくれるために、採算が取れているのかも知れません。

逆にテレビCMに向いていないコンテンツや、資本が大きくない会社は、販促予算を店頭アフィリエイトに集約してきています。

そうすると、今度は店頭アフィリエイト市場がバブルになってしまい、自分達のコンテンツを扱ってもらうために、時には利益を度外視した条件を提示したりして、市場が崩れてきているのが実情です。

逐次データ収集・分析をしながら、費用対効果を考えて販促を行っていくことがより重要になってきていると思います。