こんにちは！
石川直樹です。
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コンセプトはそう簡単に
決めることが難しいです。
なぜなら、
・やりたいこと
・できること
・競合の動向
・時代性、新しさ
など複数の変数を徹底的に
掘り下げて、
それぞれの関係性やバランスを
配慮しながら決めていく必要が
あるからです。
ですから、
・これまでのストーリーや想い
・学んできたこと、経験してきた
こと
・競合の状況、不満
・トレンド
などの情報をたくさんテーブルに
出すことから始まります。
出し切ったら、
この方向性はどう？
これとこれ組み合わせるとどう？
もっと新しさを表現するとしたら？
大切にしたい価値観や言葉はどう？
といったことを何度も対話＝
キャッチボールしながら
アイデア出しや熟成を繰り返して
いくというプロセスを通して
決めていく必要があります。
「コンセプト」と
「キャッチコピー」を混合して
しまっている方を多くみかけます。
コンセプトは
誰に、何を、なぜ、どうやってを
言語化したビジネスの方向性であり
キャッチコピーとは
「目を惹く言葉」
「興味を持ってもらう言葉」
のことです。
ですから、
コンセプトを考える時に
キャッチコピーから考えるのは
間違いです。
上記でお伝えしたような
膨大な情報から対話を重ねて
方向性として統合して
コンセプトを決めた上で、
それをキャッチコピーとして
「分かりやすく」言語化して
いきます。
まずはコンセプト
そこからキャッチコピー作成
順番を意識して取り組むことが大切です。
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