ターゲット変更で大成功！

ヤクルトの「ミルミル」という商品があります。

1978年に「強い子供になってもらう」をコンセプトに
子供向け飲料として販売されましたが、少子化の影響で売上減に悩み
2005年に生産中止になりました。

その後、
30代～40代をターゲットに「腸の健康の大切さ」をうたい
見事リバイバルしました。

「秘密守りきります！」

という商品をご存じですか？

ハサミ型のシュレダーです！

このハサミ、元々の開発は、ざるそばなどに使われる、
のりを細く切るために開発されました。

しかし、あまりに限定されたマーケットへの商品だったために
さっぱり売れなかったそうです。

そこで、コンセプトを

個人情報保護

に変更しました。

ターゲットは一気に広がり、超ヒット商品になったとか・・

お客様のニーズを感じて、切り口を変える。

まさにマーケティングの勝利ですね！