キャッチコピーは何のために存在しているのか？
今まで多くの人に聞いてみたが、私と同じ考えを持っている人は少ない。
時たま、キャッチコピーで全てが決まる。などと言う人がいるが、そうとも限らないと思う。
Web媒体・紙面等でやり方も変わってくるのであるが、キャッチコピーで一番大切なのは興味を持ってもらうこと、もっと言うならその下に何があるのかを探させるワクワク感が必要だと思っている。
商品の広告であれば、その商品の一番の特徴がキャッチコピーに来るのであろうが、時にはそうとも限らないと思う。一番続きが気になるものがキャッチコピーとしては一番優れていると考えている。
次回は外さないキャッチコピーについて２０年の経験から紐解いていきたいと思っている。