キャッチコピーは何のために存在しているのか？
今まで多くの人に聞いてみたが、私と同じ考えを持っている人は少ない。
時たま、キャッチコピーで全てが決まる。などと言う人がいるが、そうとも限らないと思う。
Web媒体・紙面等でやり方も変わってくるのであるが、キャッチコピーで一番大切なのは興味を持ってもらうこと、もっと言うならその下に何があるのかを探させるワクワク感が必要だと思っている。
商品の広告であれば、その商品の一番の特徴がキャッチコピーに来るのであろうが、時にはそうとも限らないと思う。一番続きが気になるものがキャッチコピーとしては一番優れていると考えている。
次回は外さないキャッチコピーについて２０年の経験から紐解いていきたいと思っている。
一番大切なことは見込み客が反応することである。
これは当たり前のことであるが意外と忘れられている概念では無いかと思う。
反応するというのは、考えずに体が思わずその広告に見入ってしまう状態だと思っている。
しかし、そのような広告を作るのは本当に難易度の高いことだと思う。
そうなるために大切なことは、見込み客に限りなく近い生活をしてみることだと思っている。
私、江口隆がプロジェクトに関わる際には、年齢・性別・仕事・地域等をある程度セグメントしてから実際にその見込み客を設定し、さらにもし自分ができるのであれば、その見込み客に近い生活をしてみている。
私は男性なので女性に近い生活はかなり難しいが時には女性の格好をしてみることもある。
そうしなければ見えないのである。
私はこれが広告を作るために一番大切なことだと思っている。
