商品を購入することの意味

ノーベル経済学賞を受賞したポール・サミュエルソンが書いた経済学の教科書の記述を覚えている。商品を購入するということはその商品の品質や価格を支持することだ。消費者は日常の消費活動で一種の「投票」を行っている。
 

今まで購入してきた食品の価格が上がったとする。私は、従来通り購入するか購入しないかの判断をしなければならない。値上げ後を価格を支持しないのであれば、購入しないという選択肢を選ぶ。私と同じ判断を多くの消費者が行えば、売り手は価格を下げざるを得なくなる。