一定金額の買い物を対象にポイントを付与して、ポイントで商品を購入することができる仕組みはビジネスモデルとして完全に定着している。顧客を囲い込むのが主な目的だ。
少し前までは、紙のカードにスタンプを押すという方法も行われていた。ポイントカードが何時頃普及し始めたのか、全然記憶に無い。私が子供の頃に、切手のような形状の「スタンプ」を買い物客に渡すことが行われていた。スタンプを集めて一定枚数に達すると、商品と交換することができた。この、スタンプがポイントの萌芽だったと思う。
ポイントカードを携行することが、財布を徒に膨らます原因になっている。所有する全てのポイントカードを携行することは諦めている。買い物に行きそうな店のポイントカードのみを財布に入れることにしているが、この作業は面倒だ。各社とも横断的に使える「共通ポイントカード」を創設すれば人気を集めると思う。ポイントの共用化は無理だと思うが、ポイントを発行してもらうのに1枚のカードで済むなら非常に利便性が高まるだろう。