楽天、世界のトップ5入り、ネット小売りの訪問者数ランキング

2011年6月における全世界のオークション／ショッピング（小売り）サイトの訪問者数は、米Amazon.comの各サイトの合計が2億8220万人でトップ。日本企業では楽天が5778万人で5位に入った。こうした推計を米調査会社のcomScore（コムスコア）がまとめた。楽天の各サイトはアジアからの訪問が中心だが、欧州などからも一定の訪問を得ており、海外戦略の効果が出ているようだ。

comScoreの推計によると、6月は世界のインターネット人口の5人に1人（20％）がAmazon.com各国版いずれかを訪れた。これに次いで米eBayが16％。以下は中国Alibaba.comが11％、米Appleが10％、楽天が4％となった。なお、楽天の下には米小売大手のWal-Mart Stores（ウォルマート）、米コンピュータ大手のHewlett-Packard（HP）がそれぞれ約3％で続いている。

首位Amazon.comの訪問者数を地域別に見ると、北米が35％、欧州は32％、アジア太平洋地域は24％と、広範な地域に顧客がいることがうかがえる。

一方、楽天はアジア太平洋地域が73％と集中している。ただし欧州でも20％、北米でも5％と、ほかの地域からも一定の訪問がある。

楽天は海外展開に積極的で、2007年の台湾市場などをはじめ、アジアを中心に買収や提携を通じてネット通販を拡大してきた。さらに2010年には同業大手の米Buy.com（バイドットコム）、次いでフランスPriceMinister（プライスミニスター）を相次ぎ傘下に収め（関連記事 ）、欧米でも足場を得た。

comScoreの調査で明らかになった訪問者数については、特にPriceMinisterの抱える多数の顧客が貢献したようだ。ちなみに楽天は2011年7月に直営ショッピングサイト「楽天市場」の出店店舗を、PriceMinisterが運営する「PriceMinister.com」に出店させる取り組みを始めるなど、日仏間のサービス連携にも熱心だ。一方、同月には欧州で2例目となるドイツTradoriaの買収を発表しており、今後、楽天にとって欧州市場はいっそう重みを増していくと見られる。

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