中国発の動画プラットフォーム「ビリビリ（bilibili）」は、特にZ世代を中心に急速に人気を集めています。
ビリビリの特徴と、そのマーケティング施策への活用方法について詳しく解説します。
ビリビリとは？
ビリビリは2009年に設立され、当初はアニメ、コミック、ゲーム（ACG）に特化したニッチなプラットフォームでした。
しかし、近年ではファッション、音楽、料理、フィットネスなど、さまざまなカテゴリのコンテンツが追加され、より多様なユーザー層に支持されています。
このプラットフォームの月間アクティブユーザー数（MAU）は2020年時点で2億200万人に達し、そのうちの86%が35歳以下という若年層が占めています。
これにより、ビリビリは若者向けのエンターテインメントおよび教育プラットフォームとして、急速にその地位を確立しています。
ビリビリの急成長は、ユーザーエンゲージメントの高さによって支えられています。
ユーザーは平均して一日に81分以上をこのプラットフォームで過ごし、特定のコンテンツやライブストリーミングイベントに積極的に参加しています 。
さらに、ビリビリはユーザー生成コンテンツ（UGC）のプラットフォームとしても機能しており、ユーザーは自分たちの動画をアップロードし、他のユーザーと共有することができます。
これにより、ビリビリは単なる視聴プラットフォームではなく、クリエイターが集まるコミュニティとしても機能しています。
ビリビリの特徴
○ダンム（弹幕）機能
ビリビリの最大の特徴の一つが「ダンム（弹幕）」と呼ばれるコメント機能です。
ダンムは、視聴者がリアルタイムで動画の上にコメントを流すことができるシステムで、動画を視聴しながら同時に他の視聴者とコミュニケーションを取ることができます。
視聴者は特定のシーンに対してコメントを追加したり、ジョークを言ったり、詳細な説明を加えたりすることができます。
この機能は、ビリビリ特有のコミュニティ感を生み出し、視聴者が動画を再視聴してコメントを追加するなど、エンゲージメントを高める効果があります。
ダンムはビリビリのエコシステムの中核を成しており、視聴者が自分の意見を自由に表現できる場を提供しています。
コメントは右から左へと画面を横切って流れ、動画視聴体験を一層豊かにします。
コメントのスタイルや色をカスタマイズすることもでき、特定の瞬間を強調するためにコメントが数秒間画面の中央に固定されることもあります。
これにより、視聴者は動画を楽しむだけでなく、他の視聴者とのリアルタイムの対話を楽しむことができます。
○コンテンツの多様性
ACGから始まったビリビリは、現在ではeスポーツ、音楽、ダンス、映画、ドラマ、教育番組、個人のVlogなど、非常に多様なコンテンツを提供しています。
この多様性が若年層に支持される理由の一つです 。
ビリビリは、特にeスポーツ分野での投資を強化しており、2017年には「Bilibili Gaming（BLG）」というプロeスポーツチームを設立しました 。
また、Bilibiliは独自のeスポーツ企業を設立し、主要なeスポーツ大会の放送権を取得しています。
これにより、ビリビリはeスポーツファンにとって欠かせないプラットフォームとなっています。
さらに、ビリビリは音楽、ファッション、フィットネスなどのライフスタイルコンテンツにも力を入れており、これによりユーザー層を拡大しています 。
ビリビリの多様なコンテンツは、視聴者が興味を持つさまざまなジャンルを網羅しており、視聴者は自分の興味に応じて自由にコンテンツを楽しむことができます。
これにより、ビリビリは単なる動画共有サイトではなく、包括的なエンターテインメントプラットフォームとして機能しています。
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石井道明（いしいみちあき）のプロフィール
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初心者からプロまで教えている
無在庫物販の専門家
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元金髪モヒカンバンドマン→借金500万円→輸入ビジネス年商3億円、美容系物販年商120億円物販関係の会社を4社経営、
従業員200名英国MBAホルダー物販コンサル12年
無在庫ビジネス実績15年
ECラボメイン講師
石井が手がけた物販生徒1000名以上
物販歴23年
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