採用コンサルティング事業などを行う「ウィル・ビー」（本社・東京都新宿区、江本亮社長）は６月下旬から、無料でコーヒーを提供することもできる広告付きカップ式自動販売機「メディカフェ」の設置と広告販売に乗り出す。広告料金を飲料の販売価格に還元することで、０円から有料でも１０円～５０円でコーヒーを提供出来るという。
同社は、埼玉県内のアルバイト情報サイト「埼玉一番求人」や主婦向け求人情報サイト「ｉ．ｆｅｅｌ」など、地域や対象を絞り込んだメディアを運営・制作するベンチャー企業。同社によると、さまざまな媒体との融合を検討する中で、無地の紙コップを広告媒体として活用するアイデアにたどり着いたという。１年間で４億円の売り上げを目指す。
メディカフェは、カップに印刷された広告や、自販機に設置された液晶モニターでのＣＭ放映、自販機全体のラッピングなどで広告収入を確保。カップ式自販機による飲料販売事業大手「アペックス」（本社・東京都千代田区、森吉平社長）と業務提携し、同社が既に企業や病院、公共施設などに設置している自販機約３万５０００台を対象に展開するほか、新規販売機の設置も行う。
自販機には、０円で飲料を提供する「無料タイプ」と、定価から広告収入を差し引いた金額で販売価格を１０円単位で設定する「有料タイプ」があり、有料タイプでも１０～５０円になる見込みという。
同社では「リサーチをした結果、企業の従業員は無料にすれば有料の場合の３倍、飲んでくれることが分かりました。消費者に確実に届く媒体として非常に有効だと考えています。すでに高速道路のサービスエリアや大企業などから引き合いが来ています」と期待を寄せている。メディカフェは９日東京都港区の「ＴＫＰ六本木ビジネスセンター」で開かれる「注目の広告媒体２００７」に出展される