これから先、個人サロンの経営が厳しくなる理由

昨日は
個人起業家のエステサロンについて書きましたが、

すでに
厳しい状況に陥っているところもあります。

やはり
首都圏近郊は競争が激化
しています。

これから先、
この波紋がどんどん郊外へと
広がっていくことになるでしょう。


しかも
最も怖いことは
価格競争が始まっているということです。



一昨日にお話した
治療院業界も
マッサージレベルで言えば60分2980円

美容院業界でも
カット980円～1500円
なんてところもあります。


こうなってくると、
消費者の思考は激変してしまいます。


エステ業界でも
最近では電車の中吊りに破格の100円なんて
ものさえ見られるのですから・・・

しかも
この100円って出しているお店
そこそこ大手ですよ…


話を元に戻して、
さらに個人起業家ママさんたちの
最も怖いことをお話します。


それは

「私は趣味でやっています」

「お友達に喜んでもらいたいんです」

という
悪気のないところです。

お友達価格にして、
お友達もそこに集まってきます。


それでは
生業として行っている
個人事業主、
起業家の方々は
厳しい状況に陥ってしまいます。


すると
集客力を高めたい方々は
キャンペーンで安売りしたり…
ネット集客などを試みたり…

いろいろと奔走することになりますが、

それは
経営の本質的なやり方ではありません。


そこで必要になることは
ある程度の市場調査や
市場分析
ターゲットの明確化
自店に来てくださるお客様の分析などです。


しかし、
やりすぎる必要はありません。


ある程度で十分です。


こうしたことを把握しながら
ブランドポジションを明確にして
自分の戦略を打ち出していくのです。


それが出来ずに
「集客術」ばかりにハマってしまうと、
永遠にそれしか手立てがなくなってしまいます。


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