『最近の通販広告の傾向（3）』

今回はクリエイティブ

今、世の中の動きがとても速くなっている感じがしませんか？政治や経済もここ半年前とガラッと変わって、先行きの不透明さも増している。消費者心理も不安感を抱えながらの生活の中にいる。そのせいか、レスポンスも安定しなくなってきているようだ。先月よかった原稿も今月ダメとか、媒体によってかなりの差が出た、とか聞く。とにかく疲弊も早くなっているのではないだろうか。

こんな時代は、時間をかけて原稿を作成している場合じゃない。世の中の状況を読んでタイムリーにクリエイティブをどんどん投下していくべき。１つのクリエイティブに２か月～３か月なんてかけていたら出稿する時には状況は一変している。わたしの経験からも、時間をかけた原稿ほどレスポンスが芳しくない。