その広告でストーリーは生まれるか？

私たちの脳は、物語製造機なのだそうです。

目の前の現実を把握するより早く、

脳が勝手にストーリーを作り出すというのです。

わかりやすく言えば、毎日家を出る時には、

ドアの向こうにはいつもの風景が広がっているはず、

というストーリーを玄関のドアノブを引いた時から

脳はストーリーを作り始めます。

そして、実際にドアを開いて外の風景に

多少の違いがあっても、気づかないか、

多少遅れていつもと何か違うと分かります。

なぜかというと私たちの脳は、

見たものを脳で処理する時間よりも早く

別ルートで、この先のストーリーを

勝手に作りだすから。

こんな脳の習性を踏まえ、広告を作ってみましょう。

広告する商品やサービスが

広告を見た人の脳の中で、

明るい、楽しいストーリーが描けるようにすることです。

広告のコピーはもちろん、

写真やイラストなども、

そこからストーリーが感じられるものを選びましょう。

脳の働きに関して知りたいなら

鈴木祐　著

無（最高の状態）　神経科学と脳科学

　（クロスメディアパブリッシング　刊）が

おすすめです。