コンペを受けないわけ

広告業界で一般的な広告コンペなるもの。

弊社は参加しません。

そもそもコンペというのはなぜやるのか？

①広告主側に戦略がない

②公平性をアピール

（広告担当者が業者と癒着してないことを）

③広告担当者がチヤホヤしてほしいから

④予算を抑えて、とりあえずいい案が欲しい

というところです。

つまり、コンペというのは、ほぼ体裁でやるもので

その広告が本当に反響があるか、

売り上げをあげるか、は別問題ということ。

過去に私もお手伝いでコンペに参戦したことがありますが、

以下の弊害がありました。

①反響を考えるより、広告主（担当者）の

　好みを好みを考える（コンペに勝つため）

②（裏で）実は、初めから勝者が決まっていることがある

制作を考える上で一番の弊害は、売れる広告を作るより、採用されるように担当者や決裁権のある人の好みを優先してしまうことです。

広告主の担当者または決裁者の好み＝売れる広告ではないからです。コンペに参加したら採用されなければ意味がないので、忖度が出てしまいます。

コンペで決めます、という広告主は

私はあまり信用できません。