通販クリエイティブの流行り廃りについて（その２）

前回のブログで、

今までの通販広告クリエイティブの流れを書きましたが、

今回は、「これからどーなる？」

という話をしたいと思います。

今の私たちの生活の中は情報だらけ。

１０年前と比べても、

１０倍以上違うのではないでしょうか？

それに伴い広告量も。

情報に触れようとすると必ず

広告に接するようになっています。

この膨大な広告の中で、

人はどれだけ広告は見られているのでしょう？

あなたは１０分前に見た広告を覚えていますか？

たぶんほとんど忘れているのはないでしょうか？

今のような情報過多の中では、

見てもらいたい人の目を集め、目を留めさせるということが非常に重要になってきます。

「なんだ？？？？これ！」というくらいのインパクトで目を留めさせないと。

今まで通販広告のクリエイティブは、

いかに説得し、納得させるか、を追求してきましたが、

そもそもその広告が目にされなければ、

説得も納得もないのです。

広告・マーケティングの基本に「ＡＩＤＭＡ（アイドマ）の法則」というものがあります。

Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）の段階を踏んで、広告販促するというセオリーです。

店舗で販売する商品の広告は、

Ｍemoryの部分を重視しますが、

通販商品の場合はその他に部分で、

特にAction（購入行動）を促すことが求められます。

これからの通販広告クリエイティブでは、

「AIDMA」の最初のAttentionを、より強めていかないと

世の中に存在しないものになります。

なので、Attentionの前に

Impact（衝撃）という文字をさらに加えて、

Impact（衝撃）→Attention（注意）→ Interest（関心）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）となります。

「アイドマ」から「IAIDMA：イーアイドマ」へ、です。