なぜ、ファッションブランドの広告モデルは…

先週まで、表参道の大型アドボードに

『バレンシアガ』の広告が掲出されていました。

表参道は高級ブランドのお店を多いので、

高級ブランドのおしゃれな広告が多いです。

（私的にはあまり縁がありませんが・・・）

さて、バレンシアガの広告を見てみると、

商品であるバッグを手前に置いて、

モデルは顎に手を当てています。

何を考えているのでしょう？

目はこちらを向いていますが、感情がわかりません。

実はこの『バレンシアガ』だけではなく、

高級ブランドの広告には、たいてい無表情な、

うつろな目のモデルがいます。これってなぜ？と

思ったことはありませんか？

実、これにはちゃんと理由があるのです。

人は「曖昧なもの」に引き付けられるという

習性があります。

「曖昧なもの」から答えを見つけようとするのでしょうね。

「何を考えているの？」「どんな気持ちなの？」

「何があったの？」と。

見ている人にそう考えさせたら、広告的に成功。

見ている人の記憶に留まりやすい訳です。

もうひとつ、モデルの顔に表情があれば、

見ている人はそのモデル以外に目がいかず、

肝心の商品は見てもらえなくなります。

この２つの理由から

高級ブランドの広告の中のモデルたちは、

無表情であいまいな目であなたを見ているのです。