『ほぼ日手帳』のヤフーニュースから思うこと

今朝のヤフーニュースで

「『ほぼ日手帳』が

18年間売れ続ける哲学」という記事がありました。

マーケティングデータに頼ることなく、

人の喜びとか共感とかを

見つめて、物を作るという糸井さんの

独自の哲学があるといいます。

今の世の中、やたらマーケティングデータだとか、

過去の反響だとかを物差しにして

その結果だけ見て判断していますが、

上辺だけ見ても本当に売れるものは

できてこないように思います。

通販広告においても、

「過去に当たった原稿の真似をすればいい」とか、

「売れていてる商品の広告を真似すればいい」とか、

結果の上辺しか見ていない人たちが多いようです。

見るべきは、なぜその広告で人が魅かれたか、

買うまでに至らせたか、という本質を

探らなくてはいけません。

それは人の心理や習性などを知ること。

物を作るにしろ、広告を作るにしろ、

売る側の理論や口実ではなく、

買う人・使う人がどう思うか、

何を欲しているかを第一に考えなくてはいけません。

「ぼーっと真似してんじゃねーよ！」