ネット通販会社の紙媒体広告への参入の仕方（その１
先日、ネット通販されている健康食品の会社さんから
お問い合わせいただき群馬まで行ってきました。
今までWEBだけでやってきたけれど、
ネットも効率が悪くなってきているので
紙媒体の広告展開を考えたい、というご相談でした。
ネット通販をやっておられる方は
紙媒体の広告はかなりリスクが大きいとお考えのようです。
確かに、ネットに比べ
ある程度のまとまった金額が必要でしょう。
またネットの場合成果報酬型が
あるというのもリスクが低いのでしょう。
ただ、ご相談いただいた会社さんのように
以前は効率が良かったけれど、
最近はもう限界に近いという
会社さんも多いのではないでしょうか？
さらに、今後ネット広告への規制も強化されます。
今後紙媒体も展開していこう、とお考えの方に
紙媒体のむずかしさと利点
そして展開するにあたって必要なことを
お話ししたいと思います。
●紙媒体広告のむずかしさ
① 新聞・雑誌などは広告スペースが自由にとれない
折込は比較的自由度が高い
② 費用の問題
③ 薬事・景表法・媒体社審査などWEBより厳しい
④ 紙媒体はスペースに限りがある
⑤ 対象（読者）の違い
●紙媒体広告実施する意義
① 市場が広げられる
② WEBでの売上アップにもつながる
③ 成功パターンを見つければ急拡大できる
私が見てきた通販会社で10年弱で
数十億規模に急成長した
会社は折込で成功している会社が多いように思います。
折込なら、媒体の枠も関係なく、
展開したいタイミングと規模で実施できます。
次回は、紙媒体参入にあたって必要なことをお話しします。
紙媒体の通販広告制作はダイレクトビジョン