通販広告の導線ストーリー

今回も通販広告のデザインについてお話します。

紙の広告において難しいのが、
目線の導線のつくり方です。

WEBはスクロールやフラッシュなどで
アピールしたいことを順序立てて見せることができますが、
紙の場合はそうはいきません。

購入へと説得していくことが多い通販広告では、
この導線をしっかり組立てないと
まったく理解できない、スルーされる広告となります。
人間わからないものは見たくない、ので
いかにわかりやすく伝えるか、が重要です。

良いセールストークがちゃんと順序立てて
聞いている人の興味を誘導していくように
設計されているように、良い通販広告も
そのセールストークが筋書き通り語られているのです。

紙という一次元の中で、見ている人の目線を
こちらの思うように動かすという技術はとても難しいことです。
なかなか普通にできることではありません。

導線誘導を設計する際には、コンテンツの位置や大きさ、
色などを工夫しますが、
もうひとつヒントになるのがレイヤーの発想です。
レイヤーは重ねるということです。

平面でも、デザイン処理によって、手前に出ているように
見せることができますから、アピールしたいことを
前面に出すことができます。
位置・大きさ・色そしてレイヤーを組み合わせ、
導線ストリーを設計できるわけです。

そうすると広告に奥行が出てきます。
見ている人の脳に浸透していくのです。


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