GREEの新聞広告から

通販会社の担当者へ新聞広告原稿案を提出すると、

すぐに印象だけで

「文字が多いですね」という反応が返ってくることがある。

この反応をされる場合は

①相手が通販広告の経験が浅いか

②通販広告がわかっていない

③もともと文字が嫌い

④その作った広告自体が読む気がしない

この３つのうちのどれか、だ。

最近の人は文字を読まないから、文字を少なくしたい、とかいうのは

まったく見当はずれだ。それが本当なら、新聞や本はどうなの？

要は読みたい内容かどうかとうこと。

人は、情報を取得したいと思えば読む。

どの情報を取得したいかは、それぞれ。

だから、肝心なのは、文章量ではなく、読みたいと思わせられるか、

欲しい情報がどこにあるか、わかるように、読みやすくしてあげるか、だ。

広告主側や制作側は、十分商品のことを知っているから、

いまさら読みたくもないかもしれない。

しかし、広告を見る人、買って欲しい人は、

商品情報についてどれだけ知っているのか？

それは伝えることをしないといけない。

情報の取捨選択は、広告を見る人が決める。

情報の伝え方には写真やイラストで伝える手段もある。

でも、文字、言葉というのは確固とした情報だ。

書かれていることで安心したり、理解できたり、共感したりする。

昨日（12/7）のGREEの15段広告は、

文字だらけ、ネットゲームの会社なのに。

でも、この中で、社長が自分の思いを切々と語っていた。

イメージ写真などを使わずに、文字だけで伝えていることが、

ここでは正解。

グリーという会社への共感が生まれた。