固定観念
新商品で、従来品の固定観念を変えるような
コンセプトや効果をもった画期的商品は、
とても魅力的で売りやすいようなのだが、
実は売り始めは売りにくい。
固定観念が邪魔をしてなかなか受け入れにくい。
その固定観念を打破させるには相当な啓蒙努力が必要だ。
ではどうすればいいのか。手軽な方法としては、
著名人に宣伝してもらうことだ。信頼感があり、人気がある人。
その著名人が、「私も使っている」、ということを宣伝していたら、
その固定観念を打破してくれて、
その商品も受け入れられやすくなる。
著名人起用は高い投資と思えるが、効率的にはいい。
早期に立ち上げたい、売上げをつくりたい、という時は、
あれこれ試行錯誤するより、思い切ったほうがいい。
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