思い込みは、失敗のもと
思い込みは・・・
これは知ってるよね・・・
うちの商品も認知度上がっているし・・・
これはこう見る、こう理解するだろう・・・
という前提で原稿を作ると失敗する。
対象者像が明確に見えない場合は特に危険。
あと、お客様が自分と世代が違う、
生活環境が違う場合はさらに思い込みはしてはいけない。
基本的に考え方、感性など違うと思っていないといけない。
セグメントされた雑誌や既存顧客なら、
対象者がある程度つかめるかも知れないが、
新規獲得の場合は、思い込みは危険。自戒して思う。
広告をつくる人は、
さまざまな人の価値観や文化、考え方を否定せず、
受け入れ、認める度量がないといけないと思う。