今夏、キャンペーンで集客に成功したサイトは？
ネット行動分析サービスを提供する株式会社ヴァリューズは、ネットユーザーの行動ログと属性情報を用いたマーケティング分析サービスを用いて、2013年7月度におけるネット上のキャンペーンサイトへの流入数(訪問セッション数)ランキングを集計した。同社が保有する20万人規模の一般ユーザーのPC上での行動ログから、2013年7月度のログデータを抽出。URLに「campaign」を含むページに対するアクセスなどを対象として、集計・分析を行なった。結果詳細は以下の通りとなっている。
■サイト別集計では「楽天」が他を圧倒。Panasonicの会員サイト「CLUB Panasonic」も健闘
2013年7月にキャンペーン関連コンテンツへの流入数（セッション数）でサイト別ランキングを集計したところ、1位は「楽天市場」、2位はPanasonicの会員サイト「CLUB Panasonic」、3位は「味の素KK 健康ケアオンラインショップ」、4位「Yahoo! ショッピング」、5位「セシール」という結果になった。
「楽天市場」は2位の「CLUB Panasonic」に流入数割合で4倍以上の差をつけており、圧倒的な強さをみせている。上位30サイトでは楽天グループのサイトと大手ECが多数を占める中、2位はパナソニックの会員サイト「CLUB Panasonic」、12位にコカ・コーラの会員サイト「Coca-Cola Park」、14位にサントリーホールディングス（会員サイト「Suntory Town」を含む）がランクインしており、オウンドメディアで消費者とのダイレクトな関係性を構築している3社が、キャンペーンを活用し集客している様子がうかがえる結果となった。
■個別キャンペーンでは「Panasonic」がトップ。リアルと絡めた「楽天」ポイントキャンペーンも上位に
個別のキャンペーンページ流入数ランキングでは、クレジットカード入会キャンペーンや大手ポータルサイトのくじ引きでポイントが当たるキャンペーンなどをおさえて「Panasonic」の新着キャンペーン紹介ページが流入数1位となった。
楽天市場では複数のキャンペーンがランクインしていますが、中でも「楽天イーグルスまたはヴィッセル神戸が試合に勝った翌日は全ショップポイントが2倍になる」キャンペーンが第2位となり、人気を博した。今季パ・リーグで首位を走り好調の楽天イーグルスとポイントキャンペーンを絡め、24時間という時間制限付きで集客する企画だった。ネット上だけではなく、プロ野球やJリーグなどリアルと絡めることで、よりエンターテイメント性の高いキャンペーンとなったようだ。
■食品・飲料業界でもキャンペーン集客が盛況。味の素、コカ・コーラ、サントリー、ネスレなどオウンドメディアを活用
キャンペーン関連コンテンツへの流入数を業界別にランキング・集計すると、1位は「楽天市場」や「Yahoo!ショッピング」が含まれる「総合」ジャンル、2位はクレジットカード会社が含まれる「金融」、3位には「食品・飲料」、4位にPanasonicが含まれる「家電・AV・IT」が続いていた。
「食品・飲料」業界では1位の「味の素KK 健康ケアオンラインショップ」をはじめ、2位「Coca-Cola Park」、3位「サントリーホールディングス」、4位「ネスレ」、5位「ダノンジャパン」と企業サイトだけではなく一般消費者に向けた会員サイトや通販などオウンドメディアに力を入れている企業が上位にあがっている。
サントリーはゲームや占いで独自ポイントを貯め、キャンペーンに応募できる「Suntory Town」を、ネスレでは新商品への感想投稿やゲーム参加で独自コインを貯め、キャンペーンに応募できる「ネスレアミューズ」を、それぞれ企業サイトとは別に展開した。また、「食品・飲料」業界における2013年7月度の個別キャンペーンでは、「ダノンジャパン」の「フレーバーマイスターがおすすめする第4回ダノンビオ選挙」が1位となった。
【調査概要】
ヴァリューズが保有する20万人規模の一般ユーザーのPC上での行動ログから、2013年7月度のログデータを抽出し、URLに「campaign」を含むページに対するアクセスなどを対象として、集計・分析を行なった。尚、ポイント専門サイトは除外。
(この記事はIT総合（＠ＤＩＭＥ）から引用させて頂きました)
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