最近、愛媛県西条市に関西圏のホームセンターが進出した。このホームセンターでは「産直市」を併設していることで有名で、これはビジネスモデルとしては利にかなっており注目されている。仕組みとしてはこうだ。農家は産直市をホームセンターで販売することで直接利益もでて、ホームセンター側も手数料収入を得られるが、ついでに農業関係のモノを購買するときにもその農家とホームセンターは取引をすることが期待されているからだ。
つまり、産直で安心安全な野菜を売っている農家と、うちのホームセンターは直接取引しているんですよというＰＲにもなるわけで、そんな農家を応援している企業ということにもつながる。なおかつ農家が仕入れる農業関係の飼料や肥料、農機具などもそのホームセンターで購入する可能性もあがるからそこでも利益があがる仕組みになるし、なおかつ直売所におく手数料収入もあるわけである。
愛媛県の地元大手のホームセンターであるダイキもここに目をつけて一部の店舗では「産直市」を設置しているところもあるようで、これから競争は熾烈化しそうな勢いとなっている。これまでは産直市といえば道の駅などの特権的な領域だったが、民間の間でも昨今の食の安全ブームで広がってきているわけであり、ある意味において産直市は人を呼べる有力なコンテンツといえるのだろう。
産直市の例（愛媛県宇和島市にあるホームセンターＤＡＩＫＩにて）