これだけイベントがあふれている世の中だから、イベントを研究対象とする学問が当然あるだろう、と多くの人が思っているに違いありません。ところが、イベントを研究対象とする学問が、世界で初めてEventologyと名付けられて誕生したのはわずか１０年前の日本なのです。
以上の文章は現在、私が読んでいる「イベント学のすすめ。」と呼ばれる本の冒頭であり、この冒頭文に惹かれてこの本を購入した。そうなのだ、世の中にイベントなるモノがたくさんあふれかえっているが、イベントそのものをよく考えてみるという行為をしたことがないのだ。
よく「思ったよりも人が集まった」とか、「天候が悪くてあんまり集まらなかった」という声をイベント主催者からよく聴く。ところが、成功するためのノウハウや諸条件や傾向というものはあるはずで、それの蓄積というものはないものか？と思っていたからである。そんなときに出会ったのがこの本である。
以前、「行列のできる講座のつくり方」という本を読んでいて、著者の「定員に満たない講座を行政サイドがつくったらそれは税金の無駄遣いにすぎない」という言葉が強烈であったが、その呼びかけに対する視点、チラシの告知の仕方などは、経験則にもとづいた、まさしくこの「イベント学」にあてはまるものだろう。
しかし、それはあくまで「テクニック論」であり、イベント学のすすめ。にはその理論や哲学も含まれている。人はなぜイベントを行うのかというまさしく本質的な議論である。ぜひご一読いただきたい。かくいう私も読んでいる最中であるのだが（笑）
そんな中で、この「イベント学のすすめ。」の中に、２００４年に愛媛県西南部である「南予地方」を中心に開催された「えひめ町並博２００４」のイベントプロデューサーである宮本倫明氏のレポートが掲載されていたのだが、私がこの蛙日記で掲載した「体験型ツーリズムの手法」 でレポートした内容とよく似たことを書いていたので、やはりそういうものなのだと妙に納得した。以下、一部を引用する。
２００２年から２年間の準備期間中に最優先で取り組んだのが、住民グループの発掘、育成でした。観光振興が目的だったので、住民グループに来訪者をもてなす様々な企画を考えてもらい、実際に実行してもらいました。いわば、地域づくりの活動を観光資源化するということだったのですが、８３のグループがそれぞれの総意で来訪者を楽しませ、イベント終了後も８割の６６グループが活動の継続を意思表明してくれました。翌年、着型旅行業を民間で組織し、現在は３つの着型旅行業者が町並博を契機に開業したこともあり、地域資源を活用した各種体験やもてなしのプログラムを優勝で提供する登録グループは１１５グループに上っています。
この文章を読んで、まさしく私と同じ考えを持っている人がいるんだと思って、たいへん嬉しかったのだが、それをすでに実際に５年前以上に戦略をもって実施されていたプロデューサーがおられたということに対して、自分が地域づくりに関して門前の小僧だなと思った次第である。まだまだ蛙の井戸は狭いということか（笑）