ブランド策定 一度はやってみたい 大仕事ですな。
最近またブームなようで、、。
一度80年代90年代にCIブームがあったらしいです。
その頃は、ただ、ロゴをいじっただけで業績などの効果があがらずブームは去ったらしい。
大学院の教授曰く。
７ｓを考えれば ロゴだけいじっても何の効果はないことは明白じゃ。
※マッキンゼーの"7S"
参考：http://www.cio-cyber.com/pj/ec2/yogo_7S.html
Strategy：Structure：System：
Staff：Skill：Style
Shared Value
ちと説明：ハードS と ソフトSにわけられて、ハードSは変更しやすい。
ソフトSは変更しにくい。Shared Value は どちらかというと それら６つの結果って感じかな。
この７つの整合性が大事なので、CIだけいじっても業績には効果はない。
逆にきれいにいじると、業績はあがる確率が高い。
最近 ロゴを変更した企業
●コクヨ
●大和ハウス工業
http://www.daiwahouse.com/index.html
2社ともかっこいい ロゴになった。なった。
とくに大和ハウスなんてTVCMで わけのわからんCMやってたけど。
おもしろかった。
が
大和が何をやっている会社を伝えられたのか？？疑問。
そのへんは、経営戦略の資料がサイトにあるから次回みてみます。
経営戦略の資料としては参考になると思う。
ブランド作成のプロセスってこんな感じかしら？（想定です・・・。）
・ブランド調査
最近はウェブで調査するんだろーね。
好感度、認知度、理解度、購入、利用経験、利用意向などを調査して。
深刻なところを上げる感じなんだろーね。
・ブランド戦略 フレームワークしりません。。。勉強不足ですな。
・ネーミング まぁこれは キャッチコピー一発かと。