グーグルだけが堅調。
（４Qは分からないが）
USでは、過去にも
ネットバブルが崩壊した時に
ネット広告の市場は
大きな右肩下がりを経験している。
日本は経験ないですが。
その時は、検索連動型広告という
新しいマーケットができて、
再度市場を牽引してきたわけだが、
今回の回復時には
どんな広告が主役になるのか。
知恵を出して頑張らないと、
今の延長線上で考えてるだけだと、
また、新しいプレイヤーにやられてしまう。
WEBの制作をメインにしている会社は、
どこも厳しいようですね。
特に、いわゆるブランドサイトというか
プロモーション用のサイトではなく、
コーポレイトサイトをメインに事業をしている会社は
厳しくなるのではないかと思います。
結構、コーポレイトサイトのリニューアルは
1年に1回、とか、根拠なくやっているケースが多いので、
根拠がない予算は削られる、
厳しい時期になると思います。
ただ、
リニューアルではない、
比較的予算の小さい仕事は増える気がします。
モスバーガー、テレビCMを縮小しモバイルと店舗に予算をシフト。お客様の手に確実に届くプロモーションに。
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不景気により広告費削減と言われているが、
「広告費そのものを減らしたり、テレビCMをやめることはないが、
今ある予算の使い方を変えていくのが今回の方針。」
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とのこと。
ここが大事ですね。
売上や利益は会社として
不景気といえど、
当然成長させていかないとなので、
単純に広告費を削減して、
それと連動して売上や利益が下がってもダメです。
なので、来期以降は特に
少なくなる予算の中で、
今までと同等か
それ以上の効果を求められるようになると思います。
その場合は、
モスバーガーさんのように、
プロモーション全体の考え方、というか
コンセプトを変えないと、
実現は難しいと思います。
今までと同じ考え方で、同じような取り組みをして
媒体費を下げる、とかの努力では
全然対応できないと思います。
決断できるか、決断させられるか、
試される時期ですね。