グーグルがAndroid、iPhone用のモバイル広告スタート
グーグルのモバイルへの取り組みは
こちらが主流になっていく可能性が高いですね。
（グローバルでみると）
検索、そして広告配信のロジックをどうつくっていくのか
楽しみですね。
PCとはまた違うと思うので。
あと、
YouTubeがあるので当然かもしれませんが、
グーグルは世界で一番うまく
ネット上のムービーを使って
マーケティングしている会社かもしれないですね。
（上のリンクの飛び先にもムービーがありますが）
動画があって便利、と普通に思う。
別に頑張ってエンターテイメントコンテンツをつくるだけが
動画の使い方ではない、というのを
ちゃんと体験できますね。
「広告」という発想から入ると、
こういう取り組みは、なかなかできないと思います。
今年度の国内広告費は8.2%減、マス4媒体の比率は広告費全体の4割近くまで減少。
この程度ですめばいい、という数字ですね。
まだまだ楽観的かと。
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媒体別では、新聞、雑誌、テレビ、ラジオのマス４媒体の広告費は
2005年上半期以降、前年割れが続いており、
2008年下半期の落ち込みは11.3%減と最も大きくなっている。
広告費合計に〆るマス４媒体の費用の割合は、
2008年度下期には40%台前半まで落ち込む。
2009年上半期の予測としては、
2009年4～6月期の広告費は前年同期比5.8%減と
さらに落ち込みが拡大する見込み。
このうちマス４媒体は、新聞11.9%減、雑誌9.7%減、
テレビ6.2%減、ラジオ2.4%減。
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新聞やばいなー。
先週のダイヤモンドの特集にもありましたが、
大きな統合・合併含め、
業界再編くらいの動きがないと
どうにもならなそうですね。
ちょっと言葉遊び的な要素もありますが、
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ヒットを生み出す3つの価値転換ポイントと15のキーワードを挙げている。
A：「足りない不安」→「プラス話材のヒット因力」
「＋エコ･健康の達成感」「＋2時間ファンタジー」「＋背景ドラマ」「＋お試し感」「＋劇画的アイコン」
B：「過剰さへの不安」→「引き算・リセットのヒット因力」
「純･商品」「単･TPO」「脱･ネットワーク」「根･つなぎ」「懐･カルチャー」
C：「わからない不安」→「規準を明確にするヒット因力」
「数値･履歴の明示」「フォームの明示」「共敵の明示」「連携場の明示」「五感・体感の明示」
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とのこと。
更に、
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“ヒット因力”キーワードのトップ5をまとめると、以下のようになる。
1位 「純・商品」（エコノミーパソコン、プライベートブランド）
2位 「数値・履歴の明示」（能力検定、ゼロ飲料、生産履歴）
3位 「共敵の明示」（メタボ退治、老化退治、CO2退治）
4位 「＋エコ・健康の達成感」（高速バス、自転車、異素材フード）
5位 「＋背景ドラマ」（アウトレットモール、スウェーデン発カジュアルブランド、
タッチパネル式高機能携帯
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一度、レポートをちゃんと読みたいですね。
一ついえるのは、
「不景気でもヒット商品は存在する」
ということ。
その時、その時で
マーケティングの答えは変化していくので、
外部環境にしっかり合わせて
論理だけでは出せない答えを出していきたい。
