ヤフー「広告が予想外に伸びた」 10－12月期、営業利益６％増

ヤフー「広告が予想外に伸びた」　10－12月期、営業利益６％増

-----------------------------------------------------------------------

ヤフーが27日発表した2008年10－12月期の連結決算は

営業利益が６％増の331億円だった。

行動ターゲティングなどのネット広告が堅調だったほか、

「ヤフープレミアム」の会員費やオークションの

ロイヤルティーの値上げも寄与した。

　ネット広告はバナーなどディスプレー広告などが「予想外に伸びた」

（梶川朗取締役）ほか、行動ターゲティング広告など高付加価値商品が好調だった。

売上高は349億円で前年同期比13.0％増加した（伸び率はグロス表示による比較）。

10－12月期は自動車業界の業績が急速に悪化したが、

「効果が高いネット広告へとシフトする流れ」（井上雅博社長）のなかで、

自動車メーカーの広告出稿も堅調だったという。

-----------------------------------------------------------------------

予想外というのは、

もっと数字がいかないパターンも想定して

ちゃんと手を打っていた、

ということの表れだと思う。

希望的なだけでもダメだし、

悲観的なだけでもダメで、

どっちにふれても、

ちゃんとあわせていくだけの

選択肢が用意できているか、が

ポイントだと思う。

もちろん、攻めが最重要だと思いますが。

そういう意味で、ヤフーは凄い。