こんにちは、宮本隆司です
突然ですが広告デザインというスキルをご存じでしょうか？
簡単に説明しますと
「その広告を見た瞬間、発狂するほどモノやサービスが欲しくてたまらなくなるスキル」
のことです。
どんな絵や写真を使うのか
というアート関係
どんなキャッチコピーを
打ち出していくのかというライター関係
主にこの２つを仕事としているのが
広告デザイナーといわれる人です
私はもちろん広告デザイナーも含めた
いろいろ多岐にわたるデザイナーとして
活動をしています
「欲しくなる広告」って
具体的にいうとどんなの思い浮かべますか？
超有名なビールの広告？
有名人が写ったファッション広告？
実は広告デザイナーという人は
そんなオーソドックスな広告を考えていません
彼らはどんな広告を目指しているのかというと
「一生忘れられない広告」
を目指しているんです
あなたがそんなスキルが身に付いたら
どんなことが起こるのでしょうか？
例えばあなたが自分の作ったものを売りたいと考えたとします
あなたが打ち出した広告によって
あなたの商品が欲しい！
という人で殺到します
あなたのメール箱には
オファーメールでパンク寸前
商品も品薄、もしくは品切れ状態が続き、
あなたは一旦販売中止を言わざるを得なくなる
そしてあなたがホームページを持つ人だったら
広告を掲載してわずか数時間でアクセスが伸び
一日が終わるころにはアクセスが集中
あなたの電話がなりっぱなしの状態になって
オファーが殺到して混乱状態
きっとあなたはその対応で大忙しなはずです
実際の話ですが、
私が担当した化粧品広告では、
広告を出す前と比べ、
商品アクセス 約３００％達成
商品購入・予約数 約２００％達成
を成し遂げたことがあります
「きっと広告デザインって難しいはずだ」
そんなこと思われた方いらしゃったかもしれません
確かに広告写真家やデザイナー
といった仕事があるとおり
しっかりとした広告を打つためには
それなりのスキルが必要です
ですが
たったひとつあなたがプロにかつ方法があります
それもたった一つのスキルで！
実はこの一点のポイントを押さえることで
広告というものは劇的にかわるのです
その一点はビジュアル面ではありません
広告というとどうしてもビジュアル面を想像しがちですが、
ビジュアル面は何年の経験して積み上げていかないとなかなかうまくならないのです
ですがこの一点は
プロがつくるよりも
へたしたら広告として価値が高いものができる
唯一の方法といっていいでしょう
ビジュアルみたいに何年物経験がものをいう
というものでもありません
何回かやるだけで習得してしまうスキルですぐに実践できてしまいます
その一点知りたくなったんじゃないのでしょうか？
実はその一点とは
商品を打ち出すための
キャッチフレーズ
ライティング
です
私は最初アート系には詳しかったのですが
言葉の面でかなり苦労しました
どんなキャッチフレーズにするか
ということが全然思い浮かばず
広告を打っても
あまり効果がない
という状態でした
実際広告やっている方で多く見たのが
ビジュアル面ではずば抜けているのに
言葉の面、ライティングの部分が弱かったことです
ビジュアルは周りがかっこいいと言ってくれる
だけど結果が伴ってこない。。
そんな状態が続きました
実際言葉の面は必要とだなとは感じていましたが
「そんなことよりビジュアル面鍛えた方がかっこいいに決まってる！」
と勝手に思って走ってしまったのです
それが後で苦しむことになるとも知らず・・
本当に結果が出なくて悩みました
どうしたらいいのか真剣に考えたところ
コピーライターの先生がいる友人がいて
「その先生紹介してくれ！」
とわらにもすがる思いで頼み込みました
そして先生を紹介してもらい
どんな言葉を使って広告したらいいのかアドバイスしていただいたのです
すると、教えてもらった瞬間
あの反応率３００パーセントという
異常な数字をたたき出したわけです
正直引いてしまいました・・
その人は鈴木先生といいます
先生は一から丁寧に教えていただき、
小学校で国語２の評価だった私が
反応率３００％に至るまでに
ライティングスキルが上がったのです
そして仕事でどんな言葉を使ったら効果的なのか
スムーズに思いつけるようになったのです
そして言葉の重要性を身をもって体感しました
さあそのライティングスキルとはいったい何なのか？
こちらをみてみてください
果たしてそのライティングスキルとは！？
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