ロンドンの数ヶ所にある
大型スーパー。
住民のみならず旅行者にとっても
興味深い場所です。
それに我々は単なる興味には
とどまらず生活関連用品をどのように
ショーイングし、より効果的に
購買意欲を高めているのかについて
学ぶべき場所でもあるのです。
トップブランドの視察より遥かに
実践に役立つものと思います。
英国王室御用達
(ROYAL WARRANT)の認定を受けて
いるというイギリスの代表的
高級スーパーWAITROSE
(ウエイトローズ)に入ります。
イギリスのスーパーは其々に違った
階級層をターゲットにしている
そうです。
日本では考えにくいですが
階級社会が根付いている国ならではの
事らしいです。
高級店と庶民的な店とでは客の
服装や英語のアクセントが明らかに
違うそうで、お育ちがバレちゃうと
いう事らしいです。
オーッ！確かに店内は美しく陳列も
綺麗でとても洗練された空間です。
スーパーと言えどもこの店には
スエット上下、サンダル履きという
訳にはいきませんね！
摘み出されてしまいそうです。
上質なオーガニック食品や
オリジナルブランドの品揃えが豊富。
レベルの高さが伺えます。
パッケージのデザインや色使いが
ハイセンスで誰かにプレゼントしたく
なるような品々が多数あり目移り
しまくり。
ディスプレイの拘りのみならず
明らかにスーパーの領域を超えた
感があり勉強になりました。
イギリスといえば紅茶。
バラエティ豊かな紅茶の数々に足が
止まりました。
ギフト用ラッピングのコーナーが
あって、やはりプレゼント需要が多い
のでしょう！
グロッサリー関連の流れで
卓上使用のソルトペッパーボトルや
ミル、小ぶりのウォーターボトルが
ディスプレイされていましたが
既にスーパーでは無く高級百貨店の
ラインでした。
〈紅茶とは思えない高級感
溢れるラッピング〉