ネーミングとは その２

人をひきつける名前をつけること、と10ヶ月ぐらい前に書いてました。

「スタバ」のようなカテゴリーの代表格となるようなネーミングは、ひとつの理想系、完成系です。

さて、僕は今、

たまたま、現在進行中で、ある会社の事業をくくる名称開発の仕事をしています。

その会社では5年ぐらい前から起用していたその名称を、

業界環境での競合他社との競争に打ち勝っていくために、

今回、新規に開発したい、という狙いから、このたびの名称開発、ということになりました。

今回は、この作業を可視化するイメージで、そのプロセスを追っかけてみたいと思います。

ネーミング開発作業の第一歩は、

「何のための名称なのか？」

の確認からです。

今回は、競合他社との競争に打ち勝つため、と最初に書きました。

確かにきれいにまとめると、そうです。

でも、何よりも事業推進に取り組んでいる人たちが感じていたのでは、

お客様が感じる現在の名称には、魅力が薄れてきているんではないだろうか？

という素朴な疑問でした。

名称の「賞味期限」、といってもいいかもしれません。

食べ物によくありますね、これ。

機械などにもあります、耐用年数。

今回のネーミング開発作業は、この賞味期限の来た（かもしれない）名称を変えて、

次の一手を打ちたい、という狙いのもと、始まりました。