本来、商業広告とは、広告主がある商品やサービスについて、顧客が購入したり利用したりすることを促すために作成・流布させるものであるため、当然に、その商品やサービスについての名称や価格、性能、効能等を明記・明示し顧客に説明することとなる。しかし、類似の商品やサービスが他にあり、また商業広告が多く作成・流布されている中では、通常の広告では顧客の注意を引かないために、より派手な色彩、デザイン、音楽等の表現を用いて工夫を凝らすことになる。その発展として「本来あるべきものがない」表現は一見して奇異な印象を残すため、顧客の注意を引きやすい。そうして顧客の「いったいこれは何であろう？」という興味を喚起したうえで、ある日付以降に全てを明らかにしたり、ある操作（例えば封筒を開封、インターネットサイトでの会員登録、等）を行わせて、広告で伝えるべき要素を明らかにする。このように顧客はじらされることにより意識が能動的にその広告に向けられているために、広告の効果が大きくなると考えられている。近年の広告手法として挿入曲を歌っている歌手を明らかにしない、ドラマ仕立てのテレビコマーシャルのように「次の広告に期待を持たせる」もの、「（このCMの）続きはネットで検索」というような異なるメディアを連動させたもの等がある。これらもじらすことにより顧客の意識を能動的に広告に向かせる要素があるが、『商品について伝えることができる要素を意図して伝えない』という狭義のティザー広告の特徴とは異なる。また、顧客に隠したいが為に価格や条件を意図して明示しない悪徳商法のような類の広告はティザー広告とは言わない。最も典型的なティザー広告は『商品の姿を全て見せない広告手法』であり、シルエットや遠景などを用いて広告をし、後日の発表日に商品の全てを目にすることができる手法が一般的である。スタイリングやデザインを重視する商品に用いられる例が多い。
概要 * 代表者 代表取締役社長(CEO) 松井達二 * 沿革 1996年4月 設立 * 本社所在地 東京都中央区築地1-11-10 * 支社 4ヶ所（札幌市、名古屋市、大阪市、福岡市）前身は広告印刷会社の電通印刷株式会社（電通アクティス）である。電通映画社ではない。電通映画社（電通プロックス）は1996年3月を以って閉鎖された。
屋外広告新宿区街頭の広告新宿区街頭の広告常時または一定期間、屋外で公衆に表示される看板類である。屋外広告物法、建築基準法、道路交通法や条例などにより制限がある。 * 電光掲示板、大型映像ビジョン：一般的にOut Of HomeMedia（OOH）と呼ばれる大画面映像媒体。 * 電柱広告 * 主に都市部のビルやマンションなどの屋上に設置された大型の看板（ネオンサイン、アドボードなど）。英語ではビルボード（billboard） という。 * 野立て看板：主に街路に設ける看板のこと。鉄道や幹線道路沿線の田畑に設置される場合もあり、これらは交通広告に含む場合もある。 * 野球場、サッカー場など * 民家や商店の外壁に取り付けられたホーロー看板（1960年代まで地方を中心に多く見られたもの） * 捨て看板