●どうも
●インターネット広告代理店のオプトの記事を紹介します。
●オプトは3月から
●ネット広告の効果を
●一元的に測定・分析できるシステムを
●広告主となる企業に提供するそうです。
●詳しく見ていきますと
●今まで
●広告主となる企業は
●バナー広告や検索連動型広告など
●ネット広告の種類に応じて別のソフトを使い
●効果を測定していました。
●そこでオプトは
●バナー広告の効果測定、
●検索連動型広告の効果測定、
●さらに企業サイト内解析までを
●ひとつの管理画面で総合的に分析できるシステムを開発したんです。
●これによって
●パソコン1台1台の
●利用者の広告閲覧から購買に至るまでの行動を
●継続的に追うこともできます。
●今までは
●ひとつの広告を改善して利用頻度を高めたという場合でも
●全体として購買につながるだけの効果が
●上がっていたかははっきりしませんでした。
●例えば
●「バナー広告経由で企業サイトを訪れたが
●いったん離れて
●後に検索連動型広告経由で再び企業サイトへやって来た」
●という場合
●1人の訪問者が2回サイトへ来たのに
●バナーと検索連動型、それぞれ別のソフトで解析していたので
●別の訪問者としてカウントされ
●同一の訪問者として把握できていませんでした。
●このため
●見かけ上は購買に結びつかなかったバナー広告の効果が
●低く見られがちだったようです。
●オプトの新システムによって
●企業は
●購買につながる広告の出し方を工夫し
●サイトの改善策を立てることができます。
●オプトは
●3月3日からソフトを期間貸し出し（ASP）方式で提供します。
●システムの名前は「アドプラン」というそうです。
●料金は基本設定が10万円で
●個別の機能を月額5万円などで追加していきます。
●契約期間は最低3ヶ月です。
●幅広く広告を出す大手企業がメインターゲットで
●向こう1年で300社の獲得を目指すそうです。