07年11月に女児を出産し、ママになった元モーニング娘。の辻希美がベビーウェアやグッズのブランドを立ち上げ、3月上旬より販売を開始することが2日（月）、わかった。「一生のうちの一番かわいい時期でもある幼児期に、もっとかわいくあってほしいアイテム」をコンセプトに、辻自身が“ママの目線”で商品の企画・デザインなどを行ったという。彼女のシンボルマークである“リボン”を商品につけ、辻らしいデザインとなっている。
3月上旬より販売されるベビー服の写真
今回の企画は、辻が第1子出産後「赤ちゃんの洋服のデザインをしてみたい」と夢が膨らみ、それを叶える形でショッピングポータル事業などを行う“日テレ7”が、マタニティ・ベビー用品の赤ちゃん本舗（アカチャンホンポ）に商品化を持ちかけ、コラボレーションが実現した。
新しいコラボブランド名は「Baby ＆ Ribbon」。1歳～2歳ぐらいの赤ちゃんをターゲットに、乳児サイズ（70～90cm）の商品を約11種類そろえ、アカチャンホンポやイトーヨーカドーで販売予定。