By mastermaq
タイトルを見ると、フリーペーパーが読まれなくなったことが事実のように思えますが、あくまで私見にすぎません。その前提で話を進めようとおもいます。
駅や商店街など人通りの多い場所で、フリーペーパーのラックをよく見かけます。ただ、ラックにはフリーペーパーが多く刺されたまま。そういう光景を見るたびに、
フリーペーパーが読まれなくなった＝フリーペーパーの需要が減った
ように感じます。
その一番の要因は、
スマートフォンの普及
でしょう。スマホがあれば、ネット上の情報にいつでもどこでもアクセスできます。その結果、これまでフリーペーパーを読む動機であった、
暇つぶし
のために、わざわざフリーペーパーを取る必要がなくなりました。今では、ブログ・ツイッター・フェースブックなどで、フリーペーパーが取り上げそうな話題（グルメや美容など）を読むことができます。手元にあるスマホに数回タッチすれば、済むのです。
ホットペッパーなどのクーポン系のフリーペーパーの場合、
飲食店を探す
美容院を探す
エステを探す
と いうのも、フリーペーパーを読む動機でした。これらの情報も、もちろんネット上にあり、スマホからアクセスできます。さらに、口コミ・評価まで見れるの で、広告主の情報がメインでユーザーによる情報がないフリーペーパーよりも優れているとも言えます。ちなみに、ホットペッパーはネット版もあるので、わざ わざ紙媒体のホットペッパーを取る必要がありません。
次に考えられる要因は、
ゴミになる・かさばる・重い
か らではないでしょうか。フリーペーパーは読み終われば、殆どの人が捨てるでしょう。自宅まで持ち帰れば、紐でくくって特定の曜日に出すという手間が発生し ます。また、フリーペーパーを持ち歩くとなれば、カバンがかさばり重くなります。これも面倒なことに他なりません。この欠点は従来からあったのですが、こ れまでは仕方なく受け入れていました。しかし、スマホでネットにアクセスできるとなると、この欠点は致命的となります。
最後に
どれも同じような内容だから
というもの。主要なフリーペーパーは、
内容はイベント・グルメ・美容が主体
ターゲットは女性
クーポンとプレゼント抽選付き
という共通点があり、この共通点以外で差別化している媒体は、ほとんどないように思えます。この「どれも同じ」という印象が、フリーペーパーを手に取らない要因になっているのではないでしょうか。
このように書くと、フリーペーパーはお先真っ暗のように思えますが、工夫をすれば読者を拡大できる余地はあるかと思います。その方法として、
紙媒体の長所を活かす
ターゲット・内容を差別化する
の二点。
まず、ネットにはなく紙にある大きな特徴は、
情報が目に飛び込んでくる
と いうもの。いちいち検索する必要がありません。目に飛び込んでくるので、日々の生活では出会えない情報に巡り合えるという、大きな利点があります。この特 徴を活かすには、イメージ広告や単なるクーポンの掲載よりも、より内容のなる文章（もちろん目に付くキャッチフレーズ・タイトルが必要）による情報が適し ているかと思います。
もう一つの方法は、商売の定石である差別化です。女性が一番お金を使いやすい（衝動買いをしやすい） 属性であるのはわかりますが、男性も好きなモノやコトには惜しみなくお金を使います。さらに、その嗜好において、男女の区別がなくなっているジャンルもあ るほど。女性にこだわる必要はないかもしれません。そして、ターゲットが変われば、その内容（イベント・グルメ・美容など）の切り口、または内容自体が変 わります。
広告主の側から言えば、ローカル誌とも言えるフリーペーパーの存在価値はまだまだ健在です。地元の人にお店の情報（セール、新製品の販売など）を伝える手段が、他にあまりないからです。ソーシャルメディアもありますが、まだまだ全国で事業を展開する大手企業が主体です。
☆今日のまとめ☆
フリーペーパーが読まれなくなった要因は、スマホの普及、捨てる手間やかさばる・重いことにあるのではないか。
また、多くのフリーペーパーが似通っているのも、読者離れの要因だろう。
しかし、情報が目に入ってくるという長所を活かし、差別化を行えば、広告主のニーズもあるので、まだまだ需要を掘り起こせるだろう。
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☆今日のこぼれ話☆
「日本の広告費」2011年によれば、フリーペーパーの減少幅は縮小しているようです。
ただ、これは発行部数をベースにした広告費の金額であり、どの程度読まれているかとは異なります。
実際、フリーペーパーの読者＝ラックから減っている部数は減っているのでしょうか。
増えているようには思えないのですが。
☆昨日の目標→その結果☆
◎朝6時に起きる→罰
◎毎日情報を発信する→◯
◎毎日仕事以外の人に話掛ける→○
◎腕立て・腹筋30回→◯
◎自宅のある12階まで歩いて登る、または自転車を30分以上漕ぐ→☓
◎部屋や家の掃除をする→☓
◎営業日誌を付ける→☓