ちょっと前のニュースですが、KIRINの
看板ビールである、一番搾りが
リニューアルされるそうですね
KIRINのホームページ
http://www.kirin.co.jp/brands/IS/information/new/index.html
ニュース
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20090123-00000001-diamond-bus_all
副材料を使わないだけで、
“プレミアム”ビール、となってしまうのは
如何なものか、とは思いますが（苦笑）
それは置いといて
年々、落ち込みが激しいビールの消費量
小さくなるパイを争って各社とも必死、
ということでしょうか
米やコーンスターチ、といった副材料の
使用をやめることによって、プレミアム・
モルツや、エビスに近い味わいになると
思われます
価格は据え置きだそうで、上記２商品
からシェアを奪うことができるのか？
プレミアムといっても、これらが
コモディティ商品なのであれば
ブランド・スイッチングが起こるでしょうね
逆に従来、一番搾りを飲んでいた方の
ロイヤリティがそのブランドであれば
シェアが下がることはないでしょうが、
味わいに対するロイヤリティであれば
プレミアム化することによって、逆に
オールド・ファンが離れてしまう、
というのもありえる話
そういう意味でも要注目
それに加えてKIRINには、一番搾りの他に
ハートランドと一昨年投入したばかりの
ザ・ゴールドという二種類の麦芽１００％
ビールがあります
この辺との棲み分けがどうなっていくのか
も気になるところですね～