先日、ＰＲ会社とディスカッションをしました。その話の中で出てきた話です。
平成８年を基準にすると、 現在の情報流通量はなんと５３０倍（総務省発表）になるそうです。しかしながら、受け取り側が処理できる情報量は２倍にも満たないそうですね･･････
それで、思ったわけです。 当然ながら、広告でも二極化が進むのではないか？と。消費者側に刷り込んで、振り向かせるために莫大な費用をかけるか。
一方で、メッセージ性や強烈なベネフィットを打ち出したりして興味を引いて、振り向かせるか。
前者でいうと 今話題のソフトバンクとかミラバケッソとか。ただの企業名を連呼しているだけのＣＭ。一方でメッセージ性が強いＣＭの代表格は
公共広告機構とかですね。
莫大な広告費をかけれる 大企業はいいけれど、中小企業としては後者しかとれませんし、ダイレクトレスポンスが必須ですね。
いかに費用をかけず集客するか。 言葉の重要性を再認識しました。
浅井隆志
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