ファストファッション

僕はよくスペイン発のＺＡＲＡのファッション・デザインが好きでお店に行きます。


現在まだまだセール開催中！期間の折り返し地点に来た為、商品によっては半額以下もありましたよ～


だからサイズ、デザイン、価格が合致すればチョクチョク買ってしまいます。


さてこのＺＡＲＡですが、ここ１～２年で上陸したスエーデン発のブランドＨ＆Ｍや、アメリカ発のセレブ風ブランドForever21と言ったブランドは皆一緒のカテゴリーで、ファストファッションです。


ファストファッションの特徴は、全世界でどのくらいの購入者が居て、サイズがどれだけ必要か？等、売上データや趣向をシーズン毎に集め各国・各エリアに投入すべき生産量を分析して適当な数を導入、陳列させているものです。


よって追加生産無し！
追加導入無し！！


そして新作が入荷するタイミングを１～２週間というスピードで行う。


この戦略は、追加が無いから来店時に在庫が無ければ次に来た時は買い逃すかもよ！


そして新作の入荷が早いから、商品も直ぐに入れ代わる。毎週毎週お店に通わないと、売切れや入れ替えの為、やはり買い逃すよ…


で、一度ブランドのファンになってしまうと、定期的にお店をチェックしないと気が済まなくなる！


僕は一時期、このトラップに見事ハマってしまったf^_^;


このマーケティング戦略…最初に考えた方…リスペクトです。


デフレでも、マーケティング戦略がしっかりしていれば、勝ち残れる訳ですね。