Brand &amp; Life Architecture ブランドと人生を再構築する視点と言葉たち

ひとつ上のブランディングで、ひとつ上のビジネスに。

BEAUTIFUL BRANDINGの渡邉和子です。

モラハラ夫から夜逃げ離婚→超ハッピー再婚→バリキャリ→心停止

34年勤めた化粧品会社を退職し会社を設立。第二の人生を始めた５０代女です。

はじめましての方はこちらを読んでいただけると嬉しいです。

↓

　　　　　株式会社BEAT BRAND DESIGN代表

元POLAブランドマネージャー/ブランドプロデューサー

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50代からのブランド論｜派手なブランドが疲弊し、地味なブランドが生き残る理由

【５０代からのブランド論】

派手なブランドが疲弊し、

地味なブランドが生き残る理由

年末年始の大掃除で
思わぬ人生の先生に出会いました！

それが、
カネヨンのクリームクレンザー

知ってる？

ドラッグストアの棚には
「最強！」「瞬間！」「ウルトラ！」

……まあ、景気のいい言葉で

声の大きい派手なパッケージの洗剤が

ずらりと並んでいまして。

その中でカネヨンはというと、まるで
「別に、私じゃなくてもいいですけど」
と言わんばかりの顔で、すみっこに静かに立っている

レトロ。
無口。
価格は180円。

正直に言えば、
あまり期待していませんでした

でもなんだか気になって連れて帰って使ってみると。

―― まあ、落ちる落ちる！！！！

あんなに自信満々だった
1,400円の洗浄剤よりよっぽど綺麗になりました

おかげで掃除嫌いな私が、おもしろくなって

やるつもりなかった床やら鍋やら

片っ端から磨きまくりました。

年が明けてもまだゴシゴシやってます笑

ピカピカになりました✨

威張らない。
煽らない。
成果だけは、ちゃんと出す

ああ、こういう人、いましたよね
会社にも、人生にも。

しゃべらないけれど、
最後に頼られる人

このとき、ふと思いました。

―― ブランドも、仕事も、
本当はこれでいいんじゃないか

声が大きいとか、
目立つとか、
「すごそう」に見えるとか

そういうものは、だいたい一時的ですもんね

それよりも、

・使う人の手元で、ちゃんと役に立つ
・事業として、無理がない
・気づいたら、長く続いている

そのほうが、よほど信用される

ブランドも人生も、
若い頃は飾りたくなるものですが、
だんだん分かってくるんですよね

―― 中身が追いついていないと、疲れるって。

外側を磨く前に、内側の構造を整える

言葉と実体が、
ちゃんと同じ方向を向いている

それだけで、ずいぶん静かに、強くなれる。

2026年も、
化粧品・美と健康領域を中心に
ブランドと事業の「判断」に
向き合う仕事を続けていきます。

派手じゃなくていい。
でも、誤魔化さない。

私は、
カネヨンみたいな存在でいたいと思います。

地味だけれど、あとで
「あれ、よかったよね」
と思い出されるような。

改めまして、明けましておめでとうございます。

みなさまにとって幸多き１年でありますよう。

本年も、どうぞよろしくお願いいたします。

渡邉和子

50代はまだまだ、もう１ゲームできる。
むしろ、ここからが本番です。

私たち、まだまだ面白いステージが待ってますよ。

楽しく生きてこ。

えいえいおー💪

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50代女性キャリア｜あなたの人生を輝かせるヒントはここにある

【５０代女性キャリア】

あなたの人生を輝かせるヒントはここにある

今日で

今年も終わりますね

３６５日

生きたはずなのに

もう夏に自分が何をしていたかも

思い出せない

短期記憶がおぼつかなくなるのは

認知障害の兆し・・と

時々マジで不安になる笑

今年は特に

８月終わりに

「あー夏が終わっちゃう」と

思ってから以降の記憶がない

さて・・あなたの

2025年のハイライトは

なんだったでしょうか🧡

私は

会社を辞めて起業したっていうのも

そうなんだけど

それはただのイベントで

それを機に

自分が何者なのか

を徹底的に考えた

というのが大きい。

本当に試行錯誤の1年で

自分に何ができるのか

誰の役に立てるのか

何がしたいのか

ずーーーっと

走りながら考えて

年末になってようやく

「あ、これなのかな」

と思えるところまできた

これが私の

２０２5年ハイライト♪

去年の１２月。入院中❤️

4年前に劇症型心筋炎になり

死にかけた翌々年に

最愛の親友をあっけなくなくし

脳動脈に脳梗塞に・・と

そして34年働いた会社を辞めて

えいやーっと会社を作って。

自分でも

なんでこんなに好きな会社と仕事を自ら辞め、

安定収入を捨てなきゃならんのだ？

って半分笑えましたけど

本当にやってよかった。

辞めてよかった

始めてよかった

頭の中で思っているのと

実際にやってみるのとでは

ここまで違うのか・・と

思い知ったことも山ほどあるけど

心底、自分の選択を正解だと

思えていることが

自分で自分を褒めたいと思う笑

eclatさま、素敵な記事にしてくださってありがとうございます❤️

本当に人生は一度しかない。

今までも

必死に生きてきたつもりだったけど

ただ頑張ってただけで

自分が何者で

何が強みで

どんな特徴があって

どういう人生を送りたいのか

実は真剣に考えたことが

一度もなかった

残酷だけど

自分の人生は自分で責任を

負うしかない。

環境の理不尽さを嘆き

人に文句言っても

自分は何も得をせず

虚しく人生の時間が過ぎていくだけ

もちろん

人生の軸なんて

考えなくたって生きていけるし

一生は終わる。

ただ。

どうせなら残りの限られた人生を

最高に輝かせて終わりたいと思うから。

ワクワク

ドキドキ

やったーと思える達成感や

興奮や感動を

何度も味わって死にたい。

私と同じように

あなたもそう思ってくれるとしたら

↓

やったー！という成功の瞬間を

何度も何度も味わうために

いちばん効率がいい方法は

あなたのいちばん得意なことに

徹底して集中すること。

あれこれ手を広げて

キョロキョロしている暇はもはやない。

非効率だもんね

で、その得意なことは

どこにあるかっていうと

自分の過去にしかない。

子供の頃から

今にかけてずっと

洗いざらい振り返って

気がつくとやっていたこと

人はやらないけど

自分は自然にできていたこと

どれだけやっていても苦にならないこと

つまり「好きなこと」と似ているけど

そういうことの中で光っている原石。

あなたの人生を躍動させるヒントは

そこに眠っている。

なーーーんて

偉そうにカッコつけて

言ってますけど

私もここに至るまで

4年近くかかりましたから笑

いろいろ回り道しましたが

結局この結論に辿り着きました。

いうほど容易くはないんだけど

ちょっとでも引っかかることが

胸にあるなら

この年の終わりに

人生の棚卸し、

やってみてください。

今年も1年

たくさんの応援を

本当にありがとうございました。

どうぞよい年をお迎えください。

50代はまだまだ、もう１ゲームできる。
むしろ、ここからが本番です。

私たち、まだまだ面白いステージが待ってますよ。

楽しく生きてこ。

えいえいおー💪

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50代女性キャリア｜灰になっても、人生は生き直せる【eclat掲載｜劇症型心筋炎から起業まで】

【５０代女性キャリア】

灰になっても人生は生き直せる

eclat掲載｜劇症型心筋炎から起業まで

昨日12/27発売になった

eclat（エクラ） 2026年２.３月号に

取材記事を掲載していただきました。
まずはこの場を借りて、そっとご報告を。

……と、こう書くと、
いかにも「順風満帆な人の近況報告」みたいですが、
実際のところ、人生はそんなに気が利いておりません！！

▪️人生は、だいたい予定外に壊れる

今回の取材では、
私の人生が一度、見事に止まった話をしました。

劇症型心筋炎による心停止。
最愛の親友の死。

どちらも、
「はい、次のステージに進みましょう」
なんて親切な合図はなく、
いきなり電源を抜かれる感じです。

実際、しばらくホワイトアウト状態でしたし。

会社を辞めたのも、
独立したのも、はじめから
「やりたかったから」というより

「もう、同じ場所に戻れなくなった」だけ。

人生って、わりとそういうものじゃないですかね。
選んでいるつもりで、
実は選ばされている。

▪️不死鳥って、

　そんなに格好いいものじゃない

この記事の中で、取り上げていただいたのですが

いつの間にか、私は
「不死鳥」と呼ばれるようになりました。

あいつ、心臓止まったみたいだけど

また働き出したらしいぞ・・的な。笑

正直に言うと、
ちょっとムズムズしました。

だって不死鳥って、なんだか強そうで
火の中でも颯爽と飛び立つイメージじゃないですか。

でも現実のアタクシはですよ・・
灰まみれで、しばらく座り込んだまま。

「……これ、どう片付ければいいわけ？」
そんな顔で、人生の残骸を眺めていました。

数年、そんな感じでした。

それを不死鳥と呼ぶならばですよ、

不死鳥というのは、
燃えない存在じゃありません。

不燃物じゃなくて

"燃えたあとも、生きるのをやめなかった人"
それだけです。

▪️生き直す人は、

　実はそこらじゅうにいる

取材の中で

お伝えしたかったことがありまして・・。

それは↓

「不死鳥は、特別な人の称号じゃない」
ということ。

人生の途中で、

体が言うことを聞かなくなった人
役割や肩書きを脱がされた人
大切な誰かを見送った人

そういう人たちは、
失敗したのではなく、
"今までの人生の型が合わなくなっただけ"

だと思うんですよね

だから私は、
「100羽の不死鳥プロジェクト」を

　やりたいと思っています。

なんじゃそりゃ？でしょうが・・笑

起業に向けて事業計画書を作った時に

書いたんですよね。

派手じゃなくていい。
人に自慢しなくてもいい。

「私は、この形で生き直すわ」
と、静かに立ち上がる人を、
100人、ちゃんと見届けたい。

それくらいなら、
私にもできそうだな、と思ったのです。

美しく強い不死鳥たちの

背中を押す場を作りたいなと。

乞うご期待❤️

不死鳥に変身してみたい方は

ぜひぜひジョインしてくださいね

▪️このブログを読んでくださるあなたへ

この一年、
このブログに足を運んでくださった皆さんのおかげで、
私は言葉を書く場所を失わずにすみました🙏

ありがたい話です。
ほんとうに。

もし今、あなたが
「前と同じようには戻れないなぁ」
と思っていたら。

それ、案外悪い知らせじゃありません。

人生は、きれいに元通りになることより、
少し歪んだまま、しっくりくる形のほうが

長持ちします。

不死鳥の羽だって
最初から立派じゃなくていいし
左右がちょっと違っていても、
飛べれば、それで上出来！！

今年も、これからも。
燃えたあと同士、
ここで静かに言葉を交わせたら嬉しいです！

ではでは感謝を込めて。

むしろ、ここからが本番です。

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【50代女性キャリア】私が自分の限界を悟ったとき

【５０代女性キャリア】

後私が自分の限界を悟ったとき

後輩の女性からLINEが届いた。

そこには

「今年はすごく自分が成長した気がします」

と書かれていた。

彼女は、今年新しい部署で

仕事を始めたのだった。

「はじめは、そこまで本気入れるつもりもなく

　すまして眺めていようと思ってたけど

　違和感を感じたり

　よくわからないことに

　"まぁ、いっか。”て

　気持ちにならなかったんですよね

　それですごく自分でも勉強して」

と。

自分から

のめりこめるか。

これって、

すごーーーく大事ですよね。

こないだ、

脳外科の診察に行っていて

脳の主治医と話していたのだが

ひょんなことから

3年前に

救急搬送されたときの

話になり。

「その心臓の時は

　誰が主治医だったんですか？」

と聞かれたので

当時の主治医のおなまえを言うと・・・

懐かしい。センセイ元気かな

「おおー

　こだわり持ってる

　先生ですよね」

そういう評価なのか・・・

と思いつつ

私を心停止から救ってくれた

彼のことを思い出した。

今振り返っても

なかなかの情熱を持った

先生だった。

「絶対に助けますから！」と

　私のベッド脇で叫んでみたり

　生き返ってボーッとしてる時

　集中治療室の向こうのほうで

　その先生の「よっしゃぁぁぁっ！」

　という声が聞こえて

　身体を拭いてくれていた

　看護師さんが

「患者さんの容態が

　よくなったみたいです」

　と教えてくれた。

救命救急のど真ん中で

人間の命を預かるという

仕事をしているわけなので

比べることもどうかと思うけど

私が

今の会社での自分は

もう終わったな・・と

悟ってしまったのは

彼が言ってたみたいな

「絶対にやりたい！」

というセリフを

自分が言わなくなった

ことと

（前は言ってた。

　多少の演技だったとしても）

仕事がうまくいって

周りのメンバーが

拍手喝采して

みんなが喜んでいるときに

自分が喜べないことに

気がついた瞬間だった。

年とって

落ち着いたもんで・・・

というのとも

ちょと違う

もう一生懸命になれない自分

に気づいたとき

ああ・・・限界がきたんだな

切り替えるときなんだな

静かにそう思った。

もう５０も過ぎてんだし

そんなもんじゃないの、

と片づけることもできるけど

そんな惰性の人生を送るために

わざわざ心停止から

生き還ったわけじゃない

一度しかない人生を

叫びたいような興奮も

しびれるような達成感も

二度と味わわない

ようなものにして

それで本当にいいわけ？

そう思ったんですよね。

おかげで今年は

会社を辞めて独立し

走り抜いてきた1年。

想定外も次々に起き

思ってもいなかった方と繋がり

新しいお仕事に出会い・・・

しびれるような

刺激的な1年でした！！！笑

踏み出してよかったと

ほんとーーーーに

心から思う。

あなたの今はどうですか？

これからもワクワクできそう？

クリスマスにしては

真面目な話でしたが・・・笑

楽しく生きてこ。

Merry christmas 🎄

むしろ、ここからが本番です。

私たち、まだまだ面白いステージが待ってますよ。

・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・

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あなたの経験を社会に通じるコンセプトに変え

ビジネスに仕立て上げるお手伝いをしています。

今ですと、じっくりお話ししながら進められます。

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