★広告媒体の役割

我が家で８年来使ってきたＣＲＴアナログテレビが壊れたので、このほど地デジ薄型テレビを購入しました。

私は、この体験を基に、消費者の一個人として、購入動機とか広告の果たす役割について考えてみました。

私の場合、電器量販店で、３２型を１２万円ほどで購入し、ポイントが１５パーセント付いたので、実質１０万円で購入した事に成ります。製造メーカーは、Ｓ社の亀山モデルです。

それにしても価格がお手ごろに成っていますね。過去、インチ当り１万円と言っていたころから比べると、５千円を切っています。ポイントを顧慮しますとインチ当り、３千円ほどです。

私が、このテレビを購入した動機は、以前のテレビが壊れたので、已む無く買ったので有って、薄型地デジが欲しくて堪らなくて買ったのでは有りません。

それでは、何故、Ｓ社の亀山モデルにしたかと、反芻して見ますと、そのとき既に購入済みであった、ＨＤＤレコーダーがＳ社で有ったことが決め手でした。

今のテレビには、リモコンが付きもので、これがないと便利に使えない。しかも、リモコンはレコーダーとテレビは同じメーカーでないと共用が難しい。よしんば出来ても、リモコンの使い分けが複雑で、やりきれない。

アナログは、あと３、４年で地上デジタルに切り替わると言うのに、修理までしてアナログを見る気に成れない。値段が安いからと言っても、将来、地デジに切り替わり、使えなくなるとすれば、アナログテレビに未練はさらさら無い。

私の地デジ薄型テレビの購買動機は、先に述べた通りですが、メーカーの選定はと言えば、使い勝ってからＨＤＤレコーダーのメーカーと同じにしました。

テレビ、新聞、雑誌、インターネット etc.による広告は、果たして消費者に効果的に機能しているのでしょうか。

やはり、個人によるメーカーのこだわりが有るかもしれませんね。そのこだわりは、日常さかんに展開されている各種広告から、植えつけられた企業イメージが大きいと思われます。

消費者は、値段が安くて、機能とか性能がいいといっても、そのメーカーのブランドイメージを優先するものです。

かなり前、ビデオカメラを買いたい友達がいて、私がアドバイスをした事がありますが、性能も機能も同じで、しかも２、３万円も安いと言うのに、私が奨めても、やはり、ブランドにこだわり、結局、お値段の高いＳ社を買いました。

以上、私の薄型地デジテレビの購入までの、購入動機とか、メーカーの選定理由などを書いてきましたが、私以外の消費者でも同じ行動をとるものと思います。