今朝の記事に「仏で44.3℃ 熱中症などで40人死亡」とありました。フランスでは毎年の40度超えですが、これはまさに異常です。
今回はダンのニュースレター記事 最高のコピーでも成果が上がらない理由です。早速どうぞ。
昨日、実際に成果を上げるダイレクトマーケティングの「10のルール」についてお話ししました。
今日は、その中でも最も重要な1つのルールをお伝えします。他のすべてのルールの土台となる、極めて重要なルールです。多くの経営者が完全に無視しているか、あるいは間違った答えを出してしまっているルールでもあります。
それはコピー（広告文）、ファネル、オファー、あるいは売り込みのトークとは何の関係もありません。
しかし、ここを間違えてしまうと、その後のどんな施策もあなたを救うことはできません。
📌 今日の屁理屈なしの「本質的な」ポイント
1. 「メッセージ」よりも「市場（マーケット）」が常に優先されます。世界最高のコピーであっても、間違った相手に届けてしまえば、最悪のコピーと同じ結果―つまり「何の効果もない」という結果―にしかなりません。
2. 「飢えた群衆（Starving crowd）」というのは単なる比喩ではありません。これはビジネスが成立するための構造的な必須条件なのです。ゲイリー―・ハルバートは経営者を集めたセミナーでこれを実証しましたし、工場の駐車場に来るフードトラックも、毎日正午に同じことを証明しています。
結論：あなたのビジネスが抱える問題は、おそらくコピーのレベルにあるのではありません。根本的な「市場との適合性（マーケット・マッチ）」の問題なのです。ですから、土台さえ正せば、コピーは自然と書けるようになります。
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