トランプ訪中が迫っています。この時期にトランプが訪中する意味があるのか、と思ってしまいますが、イラン戦争打開が本当の狙いかもしれません。
今回のダンの記事は、なぜ誰もキリンに際限なく魅了されないのか？（３）です。では、続きをどうぞ。
さて、アップルビーズ（訳注：アメリカを中心に世界各国で2,000店舗以上を展開する、最大規模のカジュアルダイニングチェーン：ファミリーレストラン）の問題点について考えてみましょう。
数週間前、私たちは夕食にチリズ（訳注：アメリカのカジュアル・ダイニング・レストラン・チェーン）に行こうとしていました。しかし、駐車場に着くと、ロビーは人でごった返していて、外にはポケベルを持った人たちが立っていました。結局、私たちは車から降りませんでした。
アップルビーズは通りの向かい側にありました。駐車場は半分ほど空いていて、待ち時間もありませんでした。私たちは車でそこに向かいました。そして、私はこう思いました。「アップルビーズはステーキに100ドルも請求できないだろう」。なぜなら、アップルビーズに入るのはあまりにも簡単すぎるからです。
一方、キャピタル・グリル（訳注：全米に多数の店舗を展開する高級ステーキハウスチェーン）では予約が必要です。そんな店はマーケットエリア全体でたった1軒しかありません。紳士は適切な服装が求められます。到着してテーブルの準備が遅れている場合は、バーで待つことになります。そして、ここではステーキに100ドルを支払うのです。
購入の難しさが欲求を高めるのです。これは決して偶然ではありません。まさに価格決定のメカニズムなのです。
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