ウクライナ問題に絡み、プーチン大統領の健康問題が話題になっています。またか、ですが。
今回のダンの記事は、３つのカテゴリー（そして、おそらくあなたのカテゴリーが間違っている理由） です。早速、どうぞ。
ほとんどの経営者は、全く間違ったカテゴリーで販売しています。
彼らは自分が何を売っているのかが分かっていると思っています。売り込み文句、特徴、メリット、差別化要因も理解しています。しかし、彼らは自分が行っている販売の種類につて根本的に誤解しています。そして、その誤解が彼らに何百万ドルもの損失をもたらしています。
本日の屁理屈なしの教訓
1. 3つのカテゴリー：すべてのビジネスは、修理、改善、または機会を売っています。しかし、ほとんどのビジネスは最初の2つだけに固執しています。
2. 修理/改善が失敗する理由：これらのカテゴリーは、何かがすでに壊れていることを前提としているため、本質的に魅力がありません。
3. 機会の転換：市場を支配しているビジネスは、あらゆるものを機会として捉え直すことを学んでいます。修理作業でさえも、です。
結論：もしあなたが機会を売っていないなら、利益を逃していることになります。
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